近日，互联网上又赫然出现一些恶意攻击奥克斯的文章，其恶劣的言词、语调，仿佛迫不及待地定要把奥克斯送上断头台。

　　奥克斯惹谁了？

　　从历史渊源上来找，奥克斯曾经惹过政府高官，惹过商场上的竞争对手，但奥克斯从来没有惹过消费者，没有欺骗过行业和社会。在产品上奥克斯生产保质保量的消费者最需要的产品，在营销上奥克斯竭尽全力为社会揭露真相，为消费者创造最干净的消费环境，甚至在行业发展上，奥克斯也不惜与政府高官直接对簿公堂，只求一纸公正的手机牌照许可证！

　　就像该同志所说，奥克斯确实不愧为一家很“跳”的企业。但，“跳”，正是一个企业的生命力所在！

　　从空调、甚至从电能表开始，奥克斯已经完全能够自主研发和生产出质量上乘、优质平价的好产品。奥克斯电能表年产能已经做到了全球第一，奥克斯空调在业界率先提出“冷、静、强、省”，至今仍为行业至为重要的一条参照标尺。

　　自奥克斯首创空调行业新标准之后，奥克斯更在营销上大刀阔斧，先后打出“中国空调成本白皮书”、“空调技术白皮书”、“爹娘革命”、“一分钱空调”、“3000万免费大年检”等一记接一记的重拳，让行业及非行业人士都目瞪口呆！这些不仅为奥克斯赢得了不菲的市场占有率，更为中国空调的消费者赢得了最实惠的回报。

　　经过汽车产业的挫败之后，奥克斯并没有像普通人所想象的那样从此消沉，从此谨小慎微起来，反而义无反顾地一头冲进危机四伏的国产手机市场，让不熟悉奥克斯作风的人们大跌眼镜。

　　奥克斯几乎可以说是“打”入手机市场的。当年一纸诉状将中国信息产业部告上法庭，首开中国民告官的先例，并且成功地督促了国家相关政策的调整和整个手机产业的推进，成为中国手机牌照开放后第一批生产企业。

　　奥克斯这个企业，似乎天生就带有强烈的政治敏感。拥有自主品牌之后，奥克斯第一件大事 ，就是登上象征着自主和防卫的长城，在这条中国远古的边防线上点燃滚滚“狼烟”，预警“洋势力”的入侵，领袖民族势力积极反击。

　　2005年8月25日，奥克斯手机又发扬该企业善于做“怪”的传统，举办了一场其下半年旗舰产品——海洋之星的价格听证会。价格听证会本来是一种官方行为，一般都是政府为了保证关系国计民生、与人民生活息息相关的产品定价公平合理，公开议定产品市场定价的做法。在奥克斯之前，还没有一家政府之外的企业、团体或个人，以召开价格听证会的方式，决定自己产品的市场售价。奥克斯这样做，不过是想用最单纯、最明了的方式，向消费者表明自己的坦诚和价值，给消费者充分的作出选择的理由。这种营销上完美的创新之作，真正的营销大师都不由得击节赞赏，可惜偏偏有一些神经脆弱的人们，以为又是奥克斯投下的一枚炸弹，一时被震得晕头转向，褒贬的争论在全国各地媒体上纷纷热烈开展。

　　再说最近又迎来新一轮广泛争论的奥克斯公布“中国手机成本白皮书”这一新闻事件。企业主动公布白皮书这种纯商业行为，在中国早已不是新鲜事了。从最早的奥克斯一手炮制的“空调成本白皮书”，到后来国美、苏宁、永乐、五星等连锁卖场争相发布“降价白皮书”、“平板电视市场白皮书”、“平板电视城市消费需求研究报告（白皮书）”等，再到建材行业的“建材成本白皮书”，可以说，这种方法已经成为推动竞争激化、市场发展的有效力量。正如一位网友所说：“整个圈子的人都默默遵守着保守秘密的‘潜规则’，因为他们不遵守规则就很可能被这个行业抛弃，于是事情就朝着更加“黑暗”的方向发展。所以我们迫切需要有人‘大逆不道’，破坏游戏规则。”“透明代表的总是进步，那些还在抱怨的企业如果还不适应潮流，那你就真的很危险了。”

　　其实，奥克斯的行为，看成商业宣传也好，看成借机炒作也罢，都属于正常的市场现象，是我国市场经济向成熟的方向发展的体现，为什么至今仍有人不能以一颗平常心来看待呢？更难以理解的是，至今仍有一些“有识之士”饱含忧患之心，妄意揣度、恶语相加，他们的这些忧患之心不用于忧国忧民，却用在了非个人职责范围内的其他商业主体的命运和前途，岂不叫人疑惑？

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共4篇)

奥克斯：标王还是炒作 （2007-01-08, 中国营销传播网，作者：黄君发） “专家、行家”，别丧失了你的智商和良心 （2005-11-14, 中国营销传播网，作者：斯人） 奥克斯的问题在于“品牌转型”，与“炒作”无关 （2005-11-14, 中国营销传播网，作者：王连凯） 奥克斯败走手机市场，指日可待 （2005-11-03, 中国营销传播网，作者：艾育荣）