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品牌的延伸
投资千百万创造一个品牌不容易，一旦品牌成了名，让其发挥更大效益，多搞点产品品种就是很正常的事，正如好不容易盖起了一座大厦，总希望能多尽快租掉，多收点房租。万宝路、登喜路、鳄鱼、金利来等等无不如此。 但品牌如何延伸，却也不是小事一件。亲历亲见几个品牌延伸挺怪的，很值得思索。 有一个荣昌肛泰，名气不小，又开发了一个荣昌口服液。不需要丰富的联想，就使人觉得一“进”一“出”，不是“滋味”。无独有偶，有一个在江西小有名气的月兔牌香烟，厂方又开发了同牌的卫生巾，给人感觉好象男生宿舍和女生宿舍混到一起去了。 以上是很极端的例子。再举一个我们亲历的品牌延伸故事。 江西飞碟电器集团以前主要生产飞碟牌电扇。后准备上VCD影碟机，找到我们作代理。我们从VCD的定名讨论起。厂方提出要延用飞碟品牌，我们提出相反意见，认为电扇属技术含量不高的劳动密集性产品，VCD则为技术密集性产品，如延用同一品牌，做广告时，说明做电扇企业能做VCD所花的金钱和时间，远比向消费者灌输一个新品牌为多为大。更何况当时VCD还少有绝对权威的品牌，大多数品牌对消费者来说都是没听说过的，所以不如另起一个名字。厂方几经犹豫，最后还是因为感情原因，延用了电扇品牌。最后这个VCD开发非常艰难。“这家做电扇的厂能做VCD吗？”如此疑问几乎出自每个选购者的口里。最近厂方一位销售负责人在电话里告诉我们，当初我们的意思是对的。 最近赫赫有名的红塔集团在CCTV做广告，内容是工程、机械、建筑之类，我们江西一个有名的卷烟品牌也在推出服装、酒类产品，希望在品牌延伸时考虑得周全一点。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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