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山里人玩生意辩证法

胆大与胆小、守信与不信、争利与让利、小家与国家


《销售与市场》1995年第一期, 2000-08-01, 作者: 周忠华, 访问人数: 1336


  有人说:市场是个大海洋,宽不可量,深不可测;也有人说:市场是块大魔方,变幻无穷,把握不定。可革命老区江西省永丰县上溪乡上溪村党支部书记黎敬亮却说:“市场充满着辩证法。掌握了它就能百闯不败。”

  的确,黎敬亮自1978年开始闯市场、做生意以来,历经大小数百次风险,却每次都能化险为夷,而且市场越闯越宽,生意越做越红火。1994年,他推销毛边纸、草纸、冬笋、木头等山货折合人民币达100多万元,上交国家税金6.9万元,个人获纯收入近4万元,全是运用“辩证法”的结果。

胆大与胆小

  黎敬亮说,作为一个山里人,面对市场这个大海洋,一方面胆子要大,要敢闯;一方面又要胆小,不要瞎闯。

  1978年,“左”的思想还禁锢着人们的手脚,闯市场、做生意被视为禁区。可黎敬亮硬是吃了豹子胆,率先下海去闯荡。他先是在家里开了一个小商店,卖些烟酒和小百货,继而又搞了两汽车旧房木料到数百里外的丰城、高安市去卖,并从高安市带回了一车米粉干销售。老黎这一来一往虽然赚了一点钱,但却被当作全乡的“投机倒把”典型挨批受罚。并被生产队扣掉了400个工分。对一般人来说,到了这个份上就会洗手不干了。可黎敬亮就是与众不同,他坚信自己帮助山里人推销山货、搞活流通没有错。第二年他又接着干了起来。后来党的政策放宽了,允许农民闯市场、搞长途贩运,黎敬亮的胆子也就越来越大了。

  但另—方面黎敬亮的胆子又很小。每次闯市场、把农副产品贩运出去之前,他都要详细地了解市场行情,有时拍电报、打电话了解不具体,就亲自跑过去了解,直至确定对方能销掉货物、价格也比较合算为止。有人说老黎做生意胆小如鼠。但黎敬亮却说:“没有这种胆小,就难保不亏,难保不上当受骗。”正因这种“胆小”,才使他在生意场上立于不败之地。

守信与不信

  闯市场、做生意,最要紧的就是一个“信”字。在这方面,黎敬亮也自有他的“辩证法”。他说:“有时候要守信,有时候又要不信。”

  所谓守信,就是对老朋友、老伙计要讲信用、守信誉。在这方面有两条十分重要:第一条是货物的质量要好,切不可以次充好、以劣充优。自出山闯市场之日起,黎敬亮始终坚持将自己的货物质量和成本价格如实地告诉对方,将最好的货物卖给对方,使对方放心和满意。第二条就是交货的时间要及时,对方讲了什么时候要就什么时候给,决不拖延。一次,广东省汕头市的一位老板拍电报给黎敬亮,叫其两天之内运一车毛边纸给他。老黎接到电报之后,赶紧落实车辆,买好毛边纸,带上干粮昼夜不停地住汕头赶,硬是在第二天将一车毛边纸送到了那位老板手中。老板接纸后高兴地称赞道:“老黎还真守信用呢,今后我俩的生意做定了。”由于黎敬亮守信用,使一个个外地老板都放心同他打交道做生意,老黎的路子也就越走越阔。

  所谓不信,就是在贩运货物的路上,不要轻易相信那些拦路要货、把价叫得很高的人。例如,1994年 l1月18日,黎敬亮从家里装了两汽车冬笋到浙江省绍兴市去卖,而且讲好了价钱为每市斤2.50元。车走到浙江省衢州市,便被几个贩子客拦住了,说两车冬笋全要,价钱为每斤2.80元。黎敬亮没有轻易相信他们,只说了一句“我的冬笋绍兴老板已经定好了”,便开着车子往绍兴赶,结果每车赚了2000多元。老黎走后不久,又有两名上溪乡的农民运冬笋路过衡州,也被那几名贩子客拦住了,并作了与老黎—样的许诺。那两位农民信以为真,便把冬笋卖给了他们,但到结帐时,那几名贩子客却说,他们拦车时讲的“斤”是公斤不是市斤,并强词夺理地说:“国家计量早就按公斤计算了,你们若不按此计算,就连人带车子—并扣下。”那两位农民因人生地不熟,只得以每公斤冬笋2.80元卖给他们,结果亏了400O多元。回乡后他们将这事告知黎敬亮,老黎对他们说:“你们吃亏就吃在‘轻信’二字上,跑买卖、做生意就是既要守信又要不信,对朋友和老客户要守信,对贩子客就不要轻信。”

争利与让利

  同许多闯市场、做生意的人一样,黎敬亮也认为。做生意的目的是为了推销产品和赚钱。因此,在做生意的过程中必须尽力争利。但为了争得总体上的利益,有时又必须让利。在这方面,老黎也有独特的做法。

  首先是让利于农民。上溪乡有近3万亩毛竹林,有近百个生产毛边纸和草纸的纸棚。每年5月农民压竹麻、下纸料的时候,黎敬亮都要拿出1.5万元的现金预付给农民,并且不计利息。到纸张收购时,他又本着不亏本的原则,尽可能地提高收购价格,不让纸农吃亏。

  其次是让利于客户。黎敬亮每推销一次山货给客商,都如实地将自己的收购价格、车辆运费和路途开支告诉他们,只要他们不让自己亏本就行。1994年l1月27日,广东省蹬海市的陈老板,来电叫黎敬亮澄紧运一汽车(2000刀)毛边纸给他,并且讲定到销地每刀价格为24.59元。而当时上溪乡毛边纸的收购价格为每刀20元,交税又需2.20元,加上运费和路上开支,便会略亏。但黎敬亮想:陈老板是自己的老客户,若自己不将纸送过去,他必然会找其他卖主。这样一来,与他的交往就会断掉。最后,老黎决定,即使亏本也要将纸送过去。第二天,他立即收购了2000刀毛边纸送给陈老板。接到纸后,陈老板高兴地对老黎说“你这样为朋友,我怎会让你吃亏呢?”

  黎敬亮让利于农民和让利于客户,乍看起来是吃了一点亏。但总体来说他又没吃亏,让利于农民使他赢得了充足的货源,一旦有人要货就可以拿出去;让利于客户使他赢得了信誉,建立了—批稳定可靠的销售点,并最终获得了比较理想的效益。

小家与国家

  黎敬亮在生意场上立于不败之地的另一个重要原因是,能正确处理国家与小家庭的关系。他说:“若做生意只顾自己赚钱,不顾国家利益,不照章交费,依法纳税,这不仅是一个公民起码的道德所不允许,也是国家的政策法规所不允许的。”

  黎敬亮自做生意之日起,就坚持照章交费。依法纳税,从未拖欠过国家一分钱税款。这几年,他的生意越做越大。赚的钱越来越多,向国家和集体交纳的税费也就越来越多。1994年,仅上交税金就达6.9万元,相当于一个小型国有企业上交的税金。由此,黎敬亮得到了各级党委和政府的表彰,生意也日益红火。 





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