中国企业与跨国企业在品牌管理上的差距二：企业在战略上缺乏定力，广告表现诉求主题月月新、年年变，成了信天游，没有传达出同样的核心价值。尽管大量的广告投入也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产并没有提升，广告一停销量就立即大幅度下滑。我们应该牢牢记住我们十分崇敬的管理大师韦尔的一段说：“一旦你产生了一个简单的坚定的想法，只要你不停的重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复--这就是你成功的法宝，持之以恒最终会达到临界值。”

　　中国企业与跨国企业在品牌管理上的差距三：传播容易追逐市场热点，突出产品的具体细节，忽视品牌整体价值感与品牌威望的提升。　中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬。不断创造概念与热点，实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏有机的联系，没有反映共同的品牌识别，所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求，无法起到对品牌的核心价值的基本识别添砖加瓦的作用。这样的概念营销，看上去热闹一时，也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来，却发现品牌的整体价值感并未上升。我们为海信制定的战略很简单，那就是“不追逐热点，主打变频空调技术不断创新与升级”来树立海信品牌的创新感与高技术感，所以你会发现海信空调的广告总是在突出自己在变频技术上的优势，不断重复，一旦提到变频技术就能首先想起海信就意味着海信能成为消费者的首选。这给海信带来的回报是惊人的，1999年海信空调的销量为18万台，2002年已经达近100万台。　　　　

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