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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 大灵通来了,小灵通离死还远吗?

大灵通来了,小灵通离死还远吗?


中国营销传播网, 2006-01-13, 作者: 钟超军, 访问人数: 4082


  大灵通的脚步,似乎与风雨欲来的3G绊在了一起。

  2005年12月27日,信产部一把手王旭东公开表示,“我国发展3G的条件已经具备。明年要制定出有关发展3G的技术、业务、资费、监管、频率指配等政策”。

  这是迄今为止政策层面传出的最高级别的3G消息。无疑,千呼万唤的3G时代,终于要来到了。

  一旁坐听的六大运营商老总心情非常复杂。不管是移动网还是固网,接受3G的洗礼在所难免。现存的GSM网和CDMA网或改造、或升级,固网运营将再次迎接新一轮的“离网”冲击,而基于所有网络之上的应用业务,也将面临一场全新的盘整。

  挑战无时不刻。可以肯定,相比移动网,固网所承受的压力更为艰巨,因为除3G之外,需要固网运营商抉择和投入的,还有大灵通。  

  终结小灵通

  基于SCDMA技术的大灵通显然是姗姗来迟,在被PHS小灵通和已被叫停的CDMA450大灵通抢占风头后,SCDMA大灵通才被信产部和运营商认可,并逐步发展起来。

  命运多舛的是,SCDMA大灵通还未走入快车道,便陷入了PHS小灵通和3G前后夹击的窘境。

  不过,在相当长一段时间内,SCDMA大灵通不怕3G。

  尽管3G技术更先进,功能更全面,在技术和功能上能对SCDMA大灵通进行完全替代,但技术并不代表市场。如果3G的资费不能降至与SCDMA大灵通同台竞技的水平,SCDMA大灵通仍然会有自己的生存空间。

  情形就好比小灵通在日本。日本早已走入3G,但小灵通在日本却滋润的生活了许多年,至今仍未看到“黄昏夕阳”的迹象,原因即在于小灵通在日本市场有着一批忠实的拥趸。

  想想小灵通当年是如何从移动网“虎口夺食”的,我们就不得不相信“没有一分钱打不掉的品牌忠诚”了。毕竟,在真实的市场上,技术并不是竞争的全部,竞争的关键,仍在于消费者需要什么,选择什么。

  是的,在逃不掉垄断阴影的电信行业,低价,是一个让消费者敏感的词语。消费者需要低价,并在过去的几年里选择了“超低价的移动市话”——小灵通。

  小灵通网络差,通话质量并不好,但追捧者却节节攀高至了1亿人之巨。为了低价,几乎有1亿人愿意牺牲通话质量,但现在,当大灵通全面上市后,一切将会全部改变。

  SCDMA大灵通的普及,意味着敏感于低价的消费者们,有了新的选择。无论是技术还是功能应用,SCDMA大灵通较PHS小灵通都是有过之而无不及。

  在语音通话与基础数据应用服务上,小灵通能做到的它也能做到,小灵通难以做到的它仍然能做到。比如一直困扰小灵通的网络通话质量,还有支持高速率的数据传输应用。  

  群心所向

  现在看来,几乎所有的鲜花都一齐捧向了大灵通,无论是挑剔的消费者、信产部还是运营商。

  其实一直以来,信产部对小灵通总是不冷不热,在电信垄断和反垄断的利益博弈上,它需要利用小灵通作为棋子耐心平衡。CDMA450是不能再用了,它很容易让运营商混淆移动和固话的边界。在竞争激烈的无线接入技术领域,除却PHS和CDMA450,唯一值得考虑的也只有SCDMA了。

  SCDMA最开始是应用于“村村通”普及服务的,它的使命是改善落后的农村通信,但正如当年小灵通的产生初衷与发展轨迹一样,SCDMA大灵通也不甘寂寞了。

  短短时间内,从农村杀到城市,大灵通士气如虹。

  不鸣则已,一鸣惊人。大灵通能够制造惊人的破市神话,犹如当年的小灵通一样,一半是因为低价和高质量网络所形成的性价比受到消费者热捧,还有一半是因为产业链成员的积极推动。

  推动最积极的应该是信产部,其次是设备提供商,再次是电信运营商。

  SCDMA大灵通能够全盘取代小灵通,并且还难能可贵的同等低价,适应“村村通”,又是国产技术专利,信产部当然喜欢;而大唐电信、信威通信、夏新、创维和联想等11家大型设备提供商组成“SCDMA产业联盟”,显然是想乘风东进,分政策扶持的SCDMA产业一杯羹。

  相比热情洋溢的信产部和设备提供商们,电信运营商对SCDMA大灵通显得有些消极。

  消极并不意味着没兴趣,只能说是兴趣不大。固网运营商们掏出血本已经在全国建起了一张小灵通网,在没有赚够之前,他们暂时还不想用功能相近的SCDMA取代小灵通。但现在3G就要来了,固网运营商不得不“抬起头来眼光向前”,为未来考虑。

  自从电信南北分拆后,电信和网通的固话骨干网就被生生砍断了,而未来电信的3G构想是全网全业务服务。出于未来的图谋,电信和网通两大固网运营商不得不考虑南北互相进入,建起一张全程南北连接覆盖的网络。于是,在避免低水平重复建设和低成本市场进入的制约下,他们将希望寄托在了SCDMA大灵通身上。  


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