由于缺乏平板核心技术，国内厂家尽管在短期内占据了大额的市场份额，却面临着后继增长乏力的难题　

　　２００５年，我国彩电行业的发展颇有看点。一方面是年初的海外反倾销事件让许多企业的国际化业务一度绷紧神经；另一方面，平板化大潮流势头迅猛，不可阻挡，为我国诸多彩电企业的发展壮大寻找到新的支撑点。但这些都不足以撬动整个行业的发展格局。　

　　平板化的发展大潮，已经不再是单纯的产品更新换代，而上升到推动整个行业可持续发展的支撑性项目。以ＴＣＬ、海信、厦华、创维、康佳为代表的传统彩电巨头，夏普、松下为代表的外资品牌，还有新科、清华同方、明基等新势力的介入，极大地丰富了整个行业的推广阵容。同时，厂商的互动营销和供应商的积极配合推广，通过产业链的全线贯通有力地加速了平板化进程。在这一过程中，涌现出了海信、厦华等代表者，实力得到进一步加强。还有ＴＣＬ等老牌企业的实力得到巩固，市场稳步向前发展。　

　　但是，平板电视的价格恶战不断上演令人担忧，而来自液晶与等离子两大技术流派的市场份额争夺也令人眼花缭乱，由于缺乏平板核心技术，国内厂家尽管在短期内占据了大额的市场份额，却面临着后继增长乏力的难题。而经营利润的不断下滑也在提醒着企业，要规模更要利润。　

　　同时，普通ＣＲＴ电视的销售受到严重阻碍，在许多城市的销量同比下滑严重。虽然一些国内外企业纷纷推出了超薄替代品，然而ＣＲＴ电视今后的发展趋势却很尴尬，面对消费者普遍的持币待购的心理，一些企业以ＣＲＴ电视拉动规模化，以平板电视提升品牌和利润，最终实现平板的全面普及的战略并没有能够很好地实现。　

　　实际上，价格恶战已经让企业在海外市场的扩张中尝到了苦头。作为亚洲通往欧洲的大门，土耳其在去年对我国彩电企业提出反倾销诉讼，国内彩电企业无一例外地被征收高额关税。而前几年来自美国、特多等国的反倾销裁决，让一些企业还心有余悸，这极大地限制了我国彩电企业的出口。然而更大的难题则是企业今后在海外市场上的可持续发展，给企业在平板这一新产品的推广和销售过程中提出警示，除了价格，我们还有什么？　

　　应当承认，彩电作为我国家电行业最成熟的领域，在２００５年的发展中充分彰显了其成熟与理性。市场发展步入以产品为导向的良性轨道。同时，企业的发展也开始注重自主技术创新，无论是九大彩电巨头北京峰会的召开、还是海信推出自主创新的“信芯”或海尔流媒体电视的推出，都显示出市场环境和消费心理的成熟。　

　　同时，我们也注意到，随着央视、上海文广等相继开通的高清频道，硬软件必须配套的要求日益迫切，也再度为今年彩电市场的竞争埋下了伏笔。　

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	沈闻涧：沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com
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