人活着总喜欢憧憬明天的美好，这是积极向上的一种生活态度，但回望和总结自己走过的一年也是必要的，其目的还是为了明天的一路走好。

　　对于2005年的中国酒海来说，表象的平静还是难掩掀起的几股震撼的浪潮:两个《管理规范》的实施吹响了整顿酒类市场的号角；商务部即将颁布的《酒类流通办法》让行业闻到了春天的气息；纯粮标志的认证，引得众名酒企业争先恐后；古井税务问题的暴光引人警醒……。

　　但与前几年相比，05年的市场总体表现进一步趋于了理性。展望2006，也就是国家“十一·五”计划的第一年，我们的酒类行业在这一年又将发生怎样的变化呢？

　　2006，白酒界谁主酒海？

　　对于这方面的预测，似乎显得没有太大的新意。五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖四大巨头雄霸白酒界的格局在未来两三年内难有大的变数，要说有“动静”，也只可能是产生在相互间的销售总收入方面缩小一些差距而已。

　　除了这四大门户和几个老名牌之外，就是他们的一些当红子品牌能在全国市场上的继续“风光”了。而相当一部分子品牌们虽然也身披着他们的外衣，狐假虎威、虚张声势般的高举高打，但想达到当初投资贴牌时的“宏伟目标”估计难度太大，虽然在2006版的中国白酒字典里，“圈钱”两字已经很难看到！

　　诸侯称雄仍将是2006年白酒行业的一景。各地方势力在继续夯实各自的城堡之际，觊觎周边市场。而在这一年里，众诸侯们也将纷纷推出一两款自己的高端品牌“试水”外埠市场。

　　开赴高端市场的“战船”上“乘客们”越来越多，“身体单薄者”将被挤落酒海，要是“水性”再不佳，“呛水”和“淹死”的更不在少数。

　　白酒年份酒概念的炒作将再上一个台阶，稍有实力的厂家在这一年里会瞄准这个卖点而纷纷推出自己的“十五年”，预计年份酒市场的竞争开始升级。

　　随着《酒类商品流通管理办法》及配套规范的实施，市场流通秩序将走向有序，为具有竞争力的名优白酒创造了良好的经营环境和赢利空间。因此可以预测，国产名优白酒的销售在一定程度上会再上一个台阶。

　　2006年，黄酒行业振兴的转折年！

　　作为2005年受央视招标政策“照顾”的黄酒行业，在2006年将进入全面的竞争阶段，虽然在这之前各大品牌间也存在着一定程度上的竞争。但在进入06年之后，全国性的市场争夺战升级在望，从东风绍兴酒厂的央视竞标、收购嘉善黄酒厂到更名为会稽山绍兴酒有限公司等一系列大的举措来看，古越龙山因率先在央视“露脸”而“一山独高”的局面将被打破。而原有的市场格局也面临新的变化：会稽山不再只顾恋家门口市场，而是（已经）布局包括港澳台在内的全国省会城市；塔牌在做好出口创汇的同时，也将加大对国内市场的投入；女儿红则将奋起直追，更不敢掉以轻心而被“掉队”；古越龙山也决不会拱手相让眼前的“老大”位置……。种种迹象表明，今年的中国黄酒界将精彩纷呈，“两山一塔红四方”、“沪上势力呈一霸”的格局将构建起该行业的主要版图。值得欣慰的是，超强阵营的绍兴兵团和睦相处、有序竞争对黄酒业的良性发展提供了保障。

　　由于具有很大的市场潜力，较高的利润空间和较小的投资风险等特点，黄酒行业会成为酒界新一轮的投资热点。

　　2006年，将是黄酒界由地域品牌大面积步入全国性品牌成败的转折年。　　

　　啤酒三巨头市场优势凸现

　　随着国内啤酒市场第一阵营青岛、燕京、华润雪花的全国布局基本形成，华南区域、华东区域将成为三大企业血拼的主战场。行业集中度也将大大提升，前三名企业的市场份额估计将超过10个点的增幅，由05年的30%左右上升为40%。

　　企业间的竞争由单纯的外延扩张竞争升级为综合的内涵式竞争，提高品牌运作能力、财务管理能力、销售管理能力以及行业价值链整合将成为2006年的主旋律。行业将大大提高品牌投入费用，较之前几年的收购投入将是一个很大的亮点。收购成本提高,可被收购的工厂越来越少。重量级的企业并购案不会象前几年那样频繁。但少量的自建工厂扩张行为也会在06年有所表现。

　　农村市场、高档夜店市场、现代零售市场等机会市场将成为全国性品牌型企业重点发展的业务，销售范畴由单纯的主流市场转变为全面的市场进入。

　　外资企业与本土企业间的竞合关系将进入中国啤酒行业第二次高潮期，主要表现在企业业务进入的细分交织程度加剧、市场行为差距减少、外资与合作的本土企业的战略互动更为显著。不排除外资企业加大对于中国战略合作伙伴的投资额度。本土企业将加大品牌升级，由此转变产品组合，提升企业整体的赢利空间；外资企业将通过合作企业的品牌以及自身品牌进行有效组合，整体提升在中国的竞争能力。

　　全国性媒介资源以及强势的事件行销将成为大型啤酒企业抢占最为激烈的平台。　　

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