袁晓秋是一位在校大学生，不算很漂亮，用她自己的话说，是个普通的单眼皮姑娘，但最近她却在忙于参加一个选美活动。这一活动由联合利华赞助举办，取名为“多芬真美百分百”，要寻找100位多芬真美女人。袁晓秋表示，最初她参加这个活动只是为了好玩，当然也像许多女生那样，她也有展示自己的欲望。她很兴奋，在专业摄影师的照相机前“秀”了一把，然后提交了自己的照片供人投票。“说不定哪一天，我还真成了一个小明星呢！”她说。　　

　　大众选秀

　　“多芬真美百分百”是联合利华旗下多芬品牌在全球开展的一次真美行动。业内观察人士表示，这次活动“对化妆品品牌推广方式进行了革命性的颠覆”。在此之前，化妆品和日化洗浴用品已经习惯了使用各种明星，或者至少是娇艳动人的大美女来代言产品。而多芬打破了这一传统，邀请现实生活中的普通人来为自己的品牌代言。比如在英国，联合利华就邀请了一位96岁的老太太艾瑞尼·辛克莱作为多芬香皂的代言人。

　　艾瑞尼·辛克莱原先住在伦敦北部的一家养老院里，在那里安度晚年。代言多芬品牌让她的肖像出现在大街小巷的广告牌上，使她成为一个家喻户晓的人物。除她之外，英国还有5位有缺陷的“真美女人”成了多芬品牌的代言人，她们有的头发灰白，有的肥胖，有的平胸，有的甚至脸上还有雀斑。2004年，多芬在欧洲和美国开展真美行动后，在当地引起了不小的轰动，成为人们津津乐道的一个话题。

　　在亚太地区，多芬目前通过真美行动挑选了5位代言人，分别是一位澳大利亚人、一位日本人、一位新加坡人和两位泰国人。这5个人各有特点，那位日本人54岁，她是否因为年龄较大而人老珠黄？那位澳大利亚人体态丰满，她是否因为有些偏胖而具有超级性感？那位新加坡人是个单眼皮，是不是因此而更有东方美？其中一位泰国人扮相泼辣，她是否是男人婆？每一个代言人，展示的都是普遍人生活的某一个方面。联合利华（中国）市场总监鲁秀琼介绍说，此次参与“多芬真美百分百——寻找100位真美女人”活动的投票人数突破了150万，大大超出了预期。

　　鲁秀琼对这种推广方式给出了解释：“联合利华在调查中发现，人们已经厌倦了整天在眼前晃动的大美女形象。”这些美女给人的感觉总是十全十美、高高在上，但却远离人们的生活，遥不可及。因此联合利华在推广多芬时就使用了普通人代言的方式，力图在宣传上与其他品牌形成区隔，并且这些人就来普通人，任何人都不会感觉到压力，在推广中就更富有说服力和感染力。

　　多芬对10个国家和地区的2100人做了调查。在中国的调查结果显示，依据传统的美丽定义，仅有4%的女性认为自己是美丽的。“人们日常在传媒上看到的都是近乎完美的女人，作为普通女性，这类形象看得越多，自己的自信程度也就越低。” 鲁秀琼说，“真美行动向大家展示美丽是可以用许多方法诠释的。我们希望为现实主义铺路，定义新的美丽，包括有缺陷的美。”

　　不过有点遗憾的是，虽然目前这5位代言人中的4 位是亚洲人的面孔，较易为人接受，可都不是中国人，显然会降低中国人的亲近感。鲁秀琼表示，联合利华会在中国选出真美行动代言人，幸运儿很有可能就在此次“多芬真美百分百”行动中产生。　　

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