一：化学滴眼液的隐患

　　目前市场上的滴眼液不下二十余种，有国际品牌、国内名牌，还有些不知名的品牌，这些产品几乎都含有化学刺激性成分或者防腐剂，而这些成分对于使用者来说均构成了不同程度的伤害，据相关资料显示，我国每年受滴眼液的刺激成分伤害的患者数量高达157803例，从这些产品的配方上来看，这些化学的成分对人的眼睛存在一定的危害，由于人的眼睛细胞特别脆弱，因此严重的现象可能会导致眼睛受残，曾经有媒体报道过的“眼睛里的苏丹红”，被炒作的沸沸扬扬，险些把一些滴眼液清除市场！那种势头如同当初的感冒药内含PPA一样，搞得众多厂家提心吊胆，尽管逃过“一劫”，但笔者仍有理由相信“眼睛里的苏丹红”还会再次将众多不合格的滴眼液产品赶出药店，这无疑给新产品的“泪眼配方”带来空前的市场机会！“泪眼配方”的概念最早来自强生公司，但并没有利用在滴眼液的产品上，因此，这对于国内的药企来说是一个绝好的机会，目前，我国只有一两家在推出这中“泪眼配方”的滴眼液，但可惜的是企业并没能在概念超作和宣传推广上做好，导致产品核心价值根本没有凸现出来，从而失去了一次大好的市场机会。笔者凭借从事医药行业十余年经验可以断定，企业如能很好的抓住这次市场机会，巧妙的运用“泪眼配方”的概念炒作，定会收获颇丰。

　　二：白内障、青光眼同治的谎言

　　白内障发病原因：白内障是由于晶状体囊膜损伤，晶状体丧失了屏障的保护，致使晶状体新陈代谢出现了紊乱，晶状体蛋白发生了变性，造成浑浊现象，从而视力模糊，严重时还可以导致眼睛失明。

　　青光眼发病原因：青光眼是由于眼内房水的产生和排泄失去平衡，出现房水过多，迫使玻璃体受到房水的压力增大，导致玻璃体和视神经之间的（压力）摩擦增大，使视神经受到损伤，因此，出现了眼睛视线缺损和酸胀、痛、痒、干的症状。

　　从以上的病理比较就容易看出白内障、青光眼的发病原因具有根本性的不同，而目前我国眼产品多冠以即治疗白内障、又治疗青光眼，这完全出于厂家的市场欺骗行为，据有关资料显示2004年――2005年，我国因两病同治受害的患者竟高达87940例。应该看出，对于白内障、青光眼的治疗药品开发尚处于市场的粗放阶段，因此众多功能合而为一，尤其对于白内障、青光眼等严重眼病也说可以同治，简直就是滑稽之谈！这种现象一旦引起“人命关天”必将使得这些产品退役市场！有道是，危机之处暗藏机遇，希望国内的企业能顺应市场的大势，快速开发出消费者最喜欢的眼药产品。

　　总结：眼药市场具有的这种机会其实并不多见，难能可贵，在概念炒作泛滥的补肾壮阳市场，女性妇科、调经市场，减肥市场等都很难再次找到这样的市场机会，相比之下，眼药市场却“安静”的出奇，然而，正是这个沉睡的眼病市场，在酝酿着一次大大的市场机会，当然，企业在开发一个好产品的同时更要进行精准的市场营销行为，方可使得产品概念雄霸天下，笔者期待眼药市场的新声必将到来。

　　作者介绍：12年市场策划经验，10年广告策划经验，曾担任蜥蜴团队的策划总监，广东暨南大学等众多学府的客做讲师，服务过香雪抗病毒口服液，白云山板蓝根，希尔安大败毒，秦吉达，回音壁，邓老凉茶，天津中央药业，眼保姆，葡萄糖酸钙锌口服液，太极集团曲美，康美药业利乐感冒药，盘龙云海排毒养颜胶囊等等品牌，欢迎与作者探讨您的观点和看法，QQ476181040，电子邮件： sunnyfen@12.com

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