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都中了恒源祥的“牛计”了！ 恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助08奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”，一石惊起千层浪，恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”，比做陈凯歌拍的“无极”，都属于“相当令人费解型”的。 笔者刚一听说时，也是一头雾水。 笔者与恒源祥的掌门人刘瑞旗有过把酒之缘，与其交谈感觉其思路清晰，而且对品牌的认识相当超前。出此昏招，坚决不象他的风格。 不解之下，去网上GOOGLE一下（注：没收GOOGLE的赞助费，不属于嵌入式广告），与“恒源祥，牛牛牛”相关的新闻或文章，竟然有48000条之多，属于恒源祥主动发布的“正面稿”，不到1%，其余99%多，全是恶评。 笔者猛然醒悟：我们都中了恒源祥的计了。 恒源祥立足于服装行业，以羊毛衫为主业。这个行业历来不温不火，不太令人关注。比如，恒源祥连续多年是“中超联赛 ”的赞助商，投的银子相当多，但连业内都没有几个人知道，何况广大球迷？ 这一次，恒源祥又成为了08奥运会的赞助商，花的银子自然又不少。然而，从去年底签约开始，又没引起什么震动，也没有赚来多少眼球。 就在此时，“恒源祥，牛牛牛”的广告出现，并打着借赞助08奥运会，更新品牌形象的名义。虽然恶评如潮，但却让“恒源祥－奥运会”这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着读者的记忆体。 预言：“恒源祥，牛牛牛”的广告，不一定会真正播出，即使播出了，也会在引发了无数眼球关注、引发无数闲话评说之高潮处，撤下此片。因为，目的已经达到。 醉翁之意不在“广告变脸”，而在“事件营销”也。刘瑞旗的高明之处也许就在于此。 但愿我的推测是真的。 即使没猜对，也是给恒源祥找了个楼梯下楼。 总之，没坏处。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为著名营销策划专家、上海战国策营销咨询机构首席顾问；联系电话：13816697089；电子邮件： liweichina@vip.16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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