与国际水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少，2005年度《世界品牌500强》中我国只有4个。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。其次，品牌价值低。2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，我国企业对此还望尘莫及。

　　于是，中国企业应该由“中国制造”到“中国创造”的发展方向得到了政府、企业和经济界人士的认同，但也就是这个时候，“中国创造”是向韩国看齐，还是向美国看齐的争论出来了，有人提出了学习韩国，有人提出应该学习美国，也有人提出只要品牌能发展，不论学习美国或韩国都可以。其实这是一个目标设定的问题，就如我们在中学时是把考一流的学府，还是考二流学府当作学习目标一样。目标设定了，我们就会为了这个目标去努力。在这个目标设定过程中，中国企业还必须做到知己知彼，“知己”是应该了解中国品牌存在的问题，“知彼”是知道当今世界，谁是品牌大国，有什么地方值得我们学习和借鉴。

　　当前我国品牌，在培育和发展中存在许多问题，主要表现在五个方面：

　　1、品牌创新能力差。品牌的核心是自主创新，多年来，由于受经济发展水平和体制机制等因素的制约，我国企业自主创新和发展自主品牌的动力不强。自主研发投入少。2004年，我国研发投入占GDP的比重仅为1.4%，而发达国家普遍在3%以上。2005年中国企业500强研发投入占销售收入平均比重只有1%，比世界500强低2个百分点。

　　2、未形成有利于品牌发展的竞争环境。世界著名品牌都是在成熟市场经济条件下，经过几十年乃至上百年发展才脱颖而出的。我国在改革开放后才逐步建立起社会主义市场经济体制，自主品牌发展面临一些体制和环境障碍。比如，一些地方存在行政性垄断和地区封锁的现象，排斥外来产品和品牌，阻碍了生产要素在全国范围内的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。再如，假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，这些不法行为严重损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。

　　3、目前的政策体系无法促进品牌的发展。品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略。世界主要国家都有完整的品牌战略思路和支持政策体系。美国政府的主要做法是通过财税金融支持，鼓励企业开展科研创新，以技术进步带动品牌发展。日本2003年出台了“日本品牌”战略，提出通过知识创新、发展先进制造业等手段，将日本塑造成高品质、高美誉度的国家品牌。韩国采取分类指导方式，积极鼓励民族品牌发展。我国品牌建设工作由于起步晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。

　　4、品牌消费意识还仅限于中高收入人群。品牌既是企业产品的名称或符号，也是消费者对企业产品的价值认知。消费观念、消费水平和消费文化对品牌发展有强烈的导向作用。我国的消费者的金字塔结构，导致只有塔顶的消费者具备了认牌消费的意识，广大的中低收入者消费质量不高，还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。另外，目前我国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重视洋品牌，轻视民族品牌的现象。

　　5、从品牌品质上看，很多品牌在国内通过高频率的广告，达到了高知名度，但却把名牌当成了品牌，在品牌品质上却不愿花时间、精力去提高。误把名牌等同于品牌，消费者在购买后因品质问题，而对企业不满，进而对品牌不满，甚至一个传言就可以让品牌大厦倒塌，品牌可持续发展能力严重不足。

　　中国品牌存在的问题，是中国企业的“知己”，那么谁是当今世界的品牌大国，她成功发展的原因是什么，我们可以通过数据来看。

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