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给中国电动车展会的三点忠告 时下，电动车展会如雨后春笋，层出不穷，从2月份开始，全国各地电动车展开始陆续拉开帷幕，2006年2月25日,第三届中国(济南)国际电动车展览会；3月2日至3月5日，第二届中原电动车招商洽谈会暨大河家庭购车节；3月8日至10日，第三届中国·台州电动车及零配件展览会；4月17日至4月20日，中国国际电动自行车展览会等等，真让人无所适从，眼花缭乱。据王派电动车公司徐总介绍，王派公司每天都会接到数十个电话，收到全国各地展会的邀请也很多。试想一下，上述展会真的有必要参加吗？展会主办方是真的为企业搭建招商的平台，还是为了办展会而办展会？真的给企业带来效果，还是收完展位费用什么都不管？我觉得这一点非常重要，我曾经在《电动车展会，如何更有效》一文中提到参加展会要有目的和效果，要跟企业的行销策略相匹配，因为我们很多企业现阶段尚属势单力薄，毕竟大多数企业都是成长中企业，每花出去的每一分钱都要在刀刃上，参展也是同样道理。 笔者根据多年电动车营销策划经验和对近千家企业参展进行跟踪，就目前电动车展会存在的问题，以及参展商对主办方的要求和建议——甚至是忠告罗列如下，希望笔者的观点对参展商也好，主办方也好，能够有所帮助，更好地促进电动车展会的良性发展。 定位准确 确保效果 目前，国内电动车展会都存在这一点不足：也就是定位不准确，眉毛胡子一把抓，大小鱼通吃，结果是检芝麻丢西瓜。为什么这么讲，因为对参展的大企业来说，有规模小的企业参加，他们觉得影响大企业的品牌形象，此时有人会说，我们不可能有钱不赚嘛！人家要参加我们没有办法，某某企业在刚办展会初期帮过我们的忙，怎么好意思……由于电动车产品同质化严重，甚至有一部分参展的小企业产品就是模仿大企业的，例如新日双动力一经推出，在展会上就有很多人在模仿，然后开始杀价！这样一来，参展的部分大企业就不高兴了。况且参展的小企业普遍实力不强，他们参加展会就好像抓住一根救命稻草一样，背水一战，如果运气好，可以瞎猫抓到死老鼠，如果不好，马上就开始抱怨没有效果，白花花的银子打水漂了，到处传播负面效果。规模大的企业他们参加展会的目的就十分明确，主要是以展示品牌形象带动招商，如果在行业展会上经常看不到某某品牌，别人以为该企业倒闭了或者是被别人干掉了，对品牌形象造成不利影响。而且对于规模大的企业他们有充足的资金预算，即使没有效果，他们也表示认同。因为目的不一样，期望值也不一样。 定位就是办什么的展会？邀请或参展的对象是谁？是哪些哪些企业、哪些哪些客商？笔者通过对以往众多参展商访谈的结果得知，如今电动车展会中分区域、分品牌、分规模、分行业、分厂家等模式比较好。第一有助于区隔，大的还是小的、简易型还是豪华型、整车还是零部件、台州展区还是无锡展区等。最好还要划出相对安静的洽谈区；第二有助于提升整体展会形象，达到整齐划一、统一布局的效果；第三有助于宣传，提高展会的附加值，让参展商有所收获，这个收获无论是直接还是间接的，都可以树立不错的口碑。 主办方可以聘请一些有实战经验的营销专家举办各类论坛，例如，2005年12月19日《大河报》为了增加06年3月份的展会附加值，专门举办“中原第二届电动车产业发展高层论坛”，聘请“中国年度十大最具魅力的策划大师”、深度大战略总经理高乃龙先生领衔做“电动车业的经销商转型”激情演讲，受到与会近千人的一致好评！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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