——引译自《诗经·河广》　　

　　一场轰轰烈烈的商战，使得兵家必争的中原要地成了众多商贾纷纷淘金的乐园。在大量商品向这里倾销的同时，铺天盖地的促销广告几乎淹没了这座商城。电视广告、报纸广告、　飞艇广告、路牌广告……几百家广告公司蜂拥而来，各种形式的广告“狂轰乱炸”，几乎把郑州每一块可利用的平面与空间，甚至每一根电线杆都瓜分了。　　

　　就在这样背景下，有人把郑州天明广告信息公司的牌子挂了出来。　　

　　在激烈的广告大战中，“天明公司”挣扎了一番，几乎找不到一块立足之地。现实逼得“天明”公司不得不改变策略，把注意力集中到别人尚未发现、尚未侵占的领域。　　

　　郑州还有什么?　　

　　“天明”公司总经理突然发现，郑州的梧桐树葱郁茂盛，而且分布在郑州繁华的交通要道两旁，假如用它做广告，这简直就是一片“黄金宝地”……”　　

　　就像哥伦布发现新大陆一样，年轻的“天明”公司既兴奋又紧张，他们在高度保密的情况下夜以继日地筹划、向有关部门申请、签合同、找客户、搞制作……　　

　　当1993年的秋风吹落了片片黄叶的时候，绿城金水大道和花园路两旁的梧桐树穿上了“裙装”。那裙子一字排开，如龙如阵，黄绿两色，大小统一，“睢州粮液”四个大宇赫然“裙”上，顿时成了绿城的扎眼一色……　　

　　广告“裙”是用2米高的铁皮剪裁而成的，它挺拔坚固，绕树而立，远远望去，漂亮的林荫大道伊然成了广告走廊。　　

　　郑州人一觉醒来，顿时被眼前的情景惊呆了，他们不敢相信，天天与之朝夕相处的梧桐树竟会在一夜之间爆出新闻。凡见到广告树的人，都觉得这种广告形式极为奇特，全国鲜见。好多人跑来观看，广告树成了街谈巷议的热门话题。郑州人的反应迅速而强烈，这是“天明”广告公司所未曾预料到的，他们被这一巨大的成功鼓舞着，加速了制做广告的进程。　　

　　然而，树大招风。就在“天明”正为自己的杰作陶醉时；突然接到了郑州有关领导要求必须在三天以内将此广告拆除的命令。“天明”广告公司如雷贯顶，他们原计划要搞2000棵广告树，但在完成150棵后被迫停止。“天明”公司被“吊”在了树上，批准他们实施此项计划并与之签订合同的郑州市绿化工程管理处、市　容管理办公室也陷入了窘境。　　

　　天明人忧心仲仲，因为他们把“宝”都押在树上了。据介绍，做一个“广告裙”原料成本约600元，加上油漆、工时费用合计约850元。假如这150套“铁裙”被扒下，仅工料损失一项就十几万元，再加上客户弃树而去，这对刚成立的“天明”公司来说，无疑是致命的一击。如果保住“铁裙”，一棵树一年按1000元的广告收入测算，除了收回全部投资外，150棵还可以净赚20000元。假如能够大面积铺开，年复一年滚动扩展，真可谓“钱”景无限了……　　

　　面对拆“裙”的勒令，“天明”人大惑不解：实施“树体广告”是经过有关部门批准并签过合同的呀!再者，“广告树”是一个创举，它新颖独特、整齐划一、油漆鲜亮、井然有序，既有利于保护树木，又烘托了商业气氛，何乐而不为呢?该公司总经理姜明介绍说：这种全新的广告媒体在尝试过程中肯定会有不尽人意的地方，我们会根据大家的意见加以改进，使之完美。如果就这样不问青红皂白把它扼杀在摇篮里，是极不公正的。　　

　　作为主管部门和郑州市绿化工程管理处的态度原来是很积极的。他们认为实施广告树计划有几方面的好处：一是给大树穿上“铁裙子”，能起到保护树木的作用，诸如一些在树上钉钉子、扯绳、磕碰等人为损坏树木的现象基本上可以杜绝；二是每年都需要给树刷白灰，既费人力又费物力，且效果不佳，穿上“裙子”后这个问题便迎刃而解；三是开发了新财源，广告公司每棵树每年交50元的管理费，绿化处守株得兔，多少缓解点儿“清水衙门”经费不足之急，没准还能摸索出一条“以树养树”的路子。所以当广告公司登门造访时，两家一拍即合。　　

　　从市容管理办公室的角度来看，目前郑州市的户外广告多属低档次，千篇一律，呆板而缺乏创意，同时又显得杂乱不规范。而“广告树”这种形式，冲破了郑州户外广告狭小的空间，在全国独树一帜，起码在形式上令人耳目一新，试试何妨。　　

　　无巧不成书。当讨伐“广告树”的风声正紧时，郑州人民路一带又冒出一批更加“扎眼儿”的“广告树”。而且，用来绕围树体的铁筒子由圆形变成了方形，广告画面也变得丰富多彩、十分柔和。但是那树体上的广告却很“玄”：一双女人的眼睛占去了画面的一半，旁边硕大的字体写着一—“理疗环”。“理疗环”的出现，着实又让郑州人舆论大哗。但更多的人判定，出尽风头的“广告树”将要在郑州星火燎原。然而没过几天，风火一阵的理疗环广告不知道是怎么着装上去的，也不知道是怎么着又给卸天下来。笔者曾三次打电话给承办者郑州市广告装璜公司，想了解其中的内幕新闻，但接电话的人均告知说：具体经办者不在。后来听说是该公司所实施的树体广告没有经过有关部门的批准。　　

　　“半路上杀出程咬金”，使“天明”广告公司大为恼火。因为安装理疗环广告的地方。正是“天明”广告公司已签过合同的地方，这分明是虎口夺食。再者，“天明”自己还在树上“吊”着，“装璜公司”斜插一扛，使得本来悬着的矛盾顿时激化了。当“理疗环”被伐倒之后，“天明”人又喜又忧。喜的是一个”不长眼”的竞争对手从自己的地盘上被赶跑了；忧的是在砍倒“理疗环”时，那把刀会不会抡到自己头上?一连数日，“天明“公司都捏着一把汗，当确认这场风波真正平息后，“天明”才悄悄地松了一口气。　　

　　郑州号称绿城，高大繁茂的梧桐树是郑州的象征，也是绿城的风采。受金钱的诱惑而把它们圈在铁桶内，不是破坏了绿城的质朴景观、破坏了绿城的自然风光和特色吗?——不少人如是说。　　

　　另一些人认为，从已搞好的广告树来看，档次、格调都不高，冰冷生硬的大铁桶死板板地排在漂亮的林荫大道上，有碍观瞻；尤其是黄绿两色焰目刺眼，与周围的整体格调很不协调，突出的只是一种赤裸裸的广告效果。　　

　　还有人担心：广告桶风吹日晒，不久就会油漆剥落、锈迹斑斑。‘假如再发生交通事故把铁桶撞得扁凹变形，更会丑陋不堪。如果出现这种情况，到时谁来管?　　

　　据说、一些领导的反对态度非常坚决，从而使广告树的争论骤然升温。　　

　　有位中学教师的看法则代表了相当一部分肯定者的意见；广告树非常新颖，其效果比其它路牌广告好得多。假如能在美观方面下些功夫，肯定会成为绿城的又一景观。　　

　　具有较强开放意识的广东过客也承认：郑州的商业氛围、宣传意识和改革开放气息很浓，某些方面并并亚于广东。　　

　　如今的企业早已尝尽广告的甜头，所以这种新媒体刚一露面，就被不少企业和经销商看好。睢州酒厂捷足先登，果断买下150棵广告树。满街的“睢州粮液”大“闹”省会时，该厂产品的销售量也成倍增长。当成长听说广告树在省会引起争吵时异常高兴：“吵”得越厉害越好，面越广越好。他深知：“睢州粮液”的知名度将越“吵”越高。

　　数月过去了，广告树仍瑟瑟地站在冬日的寒风里。“天明”公司已明确表态：坚决不拆！各方面的观点、意见和议论都通过有关渠道传到主管部门和主管领导的耳朵里，“公理婆里”，拆与不拆有自己的说法。

　　相持阶段，“天明”公司一方面积极主动地拿出修改方案，打算搞成数棵一片，一牌一景，而且改进画面色彩，使之接近自然，让人的视觉更加舒服些，另一方面，他们又打通关节，四处游说，寻求同情和支持。他们竭力回避任何有可能激怒对方的言辞和做法，力图悄然赢得最后的胜利。　　

　　而郑州市有关管理部门的态度则由原来的积极变为现在的慎重。市容管理办公室主任李振乾表示：我们主张先搞150棵试一试，　

　　截止目前，关于郑州“广告树”的是是非非，似乎仍未有定论。在无定论之前，广告树亦不能迅速扩展。那么这个定论究竟由谁来下、什么样的结论才最公正、最令人信服，这似乎又成了一个短期内无法释解的难题。

　　有人认为，一个全国首创的广告形式能引起这么大的反响，这本身就具有生存的价值和意义。独创，当然是无先例可借鉴。问题是在一些人的思维定式中，每向前万一步，总是先四处张望一下，看其它地方动了没有，如没有便一阵心跳，创举也就变成冒险了。

　　围绕着“广告树”所引起的这场论争，还说明了什么？有些人分析说：这不仅仅是一个简单的审美情趣问题，而实质的问题则是如何看待市场经济条件下不断出现的新事物，也就是人的观念问题。“广告树”假如出现在开发较早的沿海一带，肯定算不上什么大事，更不会引起争议风波。但这在内地就象捅漏了天。这算不算是一种内陆意识？

　　一些人不同意这种看法。认为“广告树”纯属商业行为，它没有复杂的背景，批评“广告树”的人，也是一种很自然的争鸣，目的是要维护绿城的形象，所以不要将其上升到意识形态的高度来认识，不要抹上政治色彩。倘若如此，这场争论似乎还轻松些。

　　截止目前，“广告树”不上不下，“吊”在空中，谁也没有放弃自己的观点。笔者认为，且不论谁是谁非，但以一个“拖”字写出一个无结局的问号，事实本身便能让人感到茫然和遗憾。　

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