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追踪中国平板五大“第一”幕后 4月，彩电企业2005年报即将出炉，各种数字也将再度敏感。 一段时间以来，平板电视军团关于“我是第一”的声音不绝于耳。各品牌或以出货量论英雄，或以产能排座次，或以销售量为噱头，或拿月度、区域市场单项冠军争高下……在N个冠军的“混战与胶着”背后，《赢·生活》记者对长虹、创维、海信、康佳、厦华、TCL等企业分别进行了采访，并通过数据来证明其“第一”的真实高度。 “第一”是一种稀缺资源，事关规模与实力，排行榜与占有率的高下排比也就成为企业角力的战场。对于仍挣扎在价值链低端的中国彩电生产厂商来说，争“第一”的背后更是一场平板时代“市场博弈”手段的集中决斗！ “厦华平板是当仁不让的双冠王”，“海信平板连续18个月蝉联销售量、销售额冠军”，“2005年，长虹从十名之外进入行业榜首”，“2005年，TCL以2300万台的销量一举超过三星和索尼”…… 平板行业“冠军”的分类幕后 林先生是大学里一位数学系副教授，正准备购买一台40英寸的液晶电视，购买之前他查了一些领导品牌的资料，但很快他陷入了困惑——至少有五家国产品牌对外宣传自己是行业中的冠军，且言之凿凿。即便理智如他，也很难在如此纷繁的声音中分辨出谁是真的“冠军”。 厦华以出货量论英雄。在2006厦华全国经销大会上，厦华总经理谢思瑜的豪情壮语极大鼓舞了全国各地的经销商，“继2004年勇夺中国平板彩电出口内销双冠王后，2005年厦华又继续蝉联中国平板彩电的龙头老大之位”。谢思瑜的讲话以这样一组数据作为支撑：2005厦华公司以85万台出货量占领全球平板彩电市场4%的份额，率先跻身全球8强，与国际巨头比肩共舞，成为了目前进入世界平板前10强的唯一中国品牌。 TTE是全球销量冠军。3月29日，TCL向公众披露：2005年，该公司以2300万台的销量已一举超过三星和索尼。 海信拿销售额说话，据2006年2月份中怡康统计数据显示，海信平板电视（含等离子、液晶）销售量、额已经连续18个月双双蝉联榜首，“遥遥领先”于其他所有的品牌。 长虹以国内销售量为依据，长虹彩电市场总监杨长安接受记者采访时称，2005年上半年长虹平板还在在10名之外，年底进入榜首，预计长虹2005年的内销为60万台左右。 康佳多媒体营销事业部总经理叶涛透露：去年康佳所有的彩电销量加起来达700多万台，不仅是某一条线上成绩优秀，各个细分市场都排在前两位，综合起来保持第一的优势。 平板第一，我拿什么来证明你 “真正的有钱人不会经常站出来说‘我很有钱’，反而那些钱并不是特别多的人喜欢炫耀自己的富有。”——康佳多媒体营销事业部总经理叶涛 面对咄咄逼人的竞争对手和外界的质疑，已“称王”的主角们表现出信心十足且夹杂着几丝不服气。厦华品牌推广部苏再泉言语中透着自豪，“厦华成为中国平板彩电的老大当仁不让，厦华的目标是做中国平板企业的NO.1。我们不是跟风谈论排名，而是有海关的数据作明证。” 2005年颇是出了一番风头的海信，在打落牙和血吞的同时，也不忘站出来表白，海信市场部新闻主管付兴斌谈到“第一”之争时，立即给记者发来了一组数据，证明海信是当之无愧的冠军：至2006年2月海信销售量、额已经连续18个月双双蝉联榜首，液晶电视销售量占有率超过第二名2.84个百分点，销售额占有率更是唯一超过10%达到12.02％的品牌。 正在开会的长虹杨长安在忙碌中接受记者采访，“谁都可以称第一，关键要拿有效的数据说话。长虹在去年下半年发力，年底长虹平板排在行业之首，是经权威调查结构得出来的”。 康佳叶涛听到“第一”话题后，则“呵呵”地笑起来，随后他称对排行榜热情不高，康佳获得过许多第一，但不喜欢去炫耀。反而那些以前没得过第一，现在拿了一次第一，就喜欢四处炒作，弄得自己真的像第一一样。 显然关于“谁是第一”的争论还将继续。4月份，大多数企业2005年报即将公布，从中可一见高低。 从目前来看，国内家电企业的排行榜主要来源于国家相关部委的信息发布机构，相比较而言，国家统计局下属的中怡康公司、赛诺市场研究公司因为其长期以来的专业性形成了“家电业的晴雨表”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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