３月２日，玥玛锁在郑州举行的开锁大赛中，河南青年刘继平在规定时限内打开玥玛锁后，但厂家以“违反规则为由”拒付5 0万元奖金，这一事件立即被多家媒体报道，引发了社会各界的纷纷议论。

　　一波未平一波又起。３月６日，郑州市１６名锁匠联名向郑州市工商局投诉。其投诉的内容不仅包括对玥玛锁安全性能的质疑，甚至揭露了“玥玛锁厂家负责人在擂台赛前天晚上嘱托参赛人员不要露出真本事去开锁，称万一谁失手打开就用“人墙”围住，不要声张”的内幕。

　　３月８日，玥玛锁生产厂家的董事长、总经理李善德以玥玛锁具发明人的身份在郑州两家媒体刊发了一份公告，再次就打开玥玛锁一事发起挑战。至此，郑州开锁擂台事件不仅没有收场，反而愈演愈烈。　

　　 玥玛锁举办开锁擂台赛，其推广产品的目的不言自明。然而，这一连串事件的接连发生，是出自玥玛锁的自我炒作？还是竞争对手的幕后黑手？

　　郑州开锁擂台赛疑点重重，竞争对手从中作梗？

　　综观整个事件进程以及媒体在事态发展过程中的报道，玥玛锁50万元摆擂活动的逐渐“变味”，明显存在多处疑点。

　　疑点一：刘继军来打擂的目的不是为了50万？任何一场比赛都必须有其游戏规则，玥玛锁的开锁大赛也是如此，厂家不仅规定参赛者必须使用厂家提供的锁，而且还规定了采用技术性开锁的方式。 但是刘打开过的锁，里面的锁芯结构已经严重破坏，根本就破坏了锁的功能。作为锁匠，刘怎么可能不知道技术性开锁呢？事后他没有因为厂家拒付奖金而上诉也说明心里有鬼。

　　疑点二：几名锁匠找到媒体称玥玛锁的人在擂台前一夜曾告诉他们上台时不能把锁打开。在打擂前和挑战者这样约定，被暴光后的结果可想而知，谁敢帽这种风险？除非厂商不想活了。再且，这几名锁奖也没有提供证据，比如录音，比如交易的钱财等等。

　　疑点三： 媒体的过分关注和渲染，有人幕后操纵？

　　从3月2日的郑州开琐擂台赛刘继军轻松开琐，玥玛锁拒付奖金，到3月6日１６名锁匠联名向郑州市工商局投诉，再到之后对玥玛锁发明人李善德再摆擂台的“口诛笔伐”，对于一个企业的营销事件，媒体表现出了罕见的热情，这难免让人生疑。

　　一家企业的一场市场活动，郑州的几家媒体为什么死抓不放？而且不断在报道中加入诸如“锁匠揭内幕”之类的小道消息？这些“内幕”又是谁披露的？更邪门的是，3月12日，山东某报纸竟然以广告的方式刊登了“玥玛锁欢迎竞争对手花50万元替其宣传”的文章。如果不注意，看上去真是玥玛锁所写，但只要仔细一想，就会发现不是那回事——玥玛锁要说也应该在郑州说才对，干嘛跑到山东去自我陶醉？唯一的解释是有人在恶搞以给媒体新的“说辞”。

　　这样，如果把这些事串连起来看，就觉得这并不是偶然和巧合，而象是一出环环相扣、细致缜密的布局。

　　商场的险恶，有时候比战场还可怕！

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谋中原“玥玛锁”50万摆擂，为何反成对手盘中餐？ （2006-04-12, 中国营销传播网，作者：李敬）