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中国营销传播网 > 营销案例 > 思科进军数字家庭市场:是天堂还是地狱?

思科进军数字家庭市场:是天堂还是地狱?


中国营销传播网, 2006-04-24, 作者: 游昌乔, 访问人数: 9679


  快鱼放慢了成长的速度

  以并购而著称,快速成长起来的思科被业界称之为快鱼。2000年之前,思科凭借互联网爆炸时期积累的雄厚资本,进行了大规模并购,一年内并购的公司多达数十家,思科的市值曾一举突破4440亿美元,超过当时微软的3580亿美元,成为世界上最有价值的公司。目前,思科市值仍超过1000亿美元。

  然而,近年来这条快鱼却放缓了成长的脚步。在中国,华为举着价格与服务这两把剑,杀得思科很受伤。思科中国的销售额已经连续4年都只能维持在大约6亿美元,甚至每年都有些许的下滑。

 

  思科2006财年第一季度(2005年8月-11月)的报告显示,尽管订单数创了新高,但中国区增速只达到亚太区平均水平的30%,大大低于印度的70%。

  这样的表现并不奇怪。一方面网络设备市场增长放缓;另一方面市场竞争加剧。

 

  因此,思科迫切需要寻找到新的业绩增长点。

  当前,思科最重要的任务就是冲出突围,在日益被分食的市场上重整旗鼓。数字家庭市场成为思科重点突围的方向。


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