马我是骑过的，但是那是匹被人当作马戏团杂耍把戏的马，牵出来骑一圈多少多少钱这样算的。

　　我养狗，张韩两某人大概觉得养狗还不够过瘾，得养个大的宠物。马是养在郊区一个马场里的，不用带回家。再说我估计他们家170多个平方也放不下这么个大物件。在马场里，马是有专人喂养的，并且也不允许别的人骑，只属于自己的主人。其实马的价格并不算贵，3万一匹，当然我估计这也是养马的初级阶段，这种马肯定不是什么纯种马，纯种马没有个几十万是拿不下来的。　　　

　　我们终于走出了市场经济头十多年（如果我记忆没错，中国的市场经济这个名词的提法应该是在90年代初期）拼命工作而没有休闲和玩乐的生活。这样的“生活”让王均瑶40不到就告别了人世，白象集团的南民也是如此。还有更多的经理人，尽管早逝的不是多数，但拼命工作换来的却是几乎没有什么休闲玩乐的生活和越来越羸弱的身体。　　　

　　“事业最重要”这样的说法并不对，对这种价值观的肯定说明还在温饱线上挣扎。当你过了温饱，过了小康，过了小资，甚至也过了中产的时候，你回头看看，你是在用什么换来的事业？这种代价是否值得？　　　

　　休闲和玩乐本来就是人的天性，不管怎样的生活和工作，休闲和玩乐都是人的基本需求。只要你过了温饱线，这个需求就会越来越强烈。哪怕是孔乙己，一碗绍兴老酒几颗茴香豆，那大概也是他的休闲生活了。　　　

　　人物质上越丰富，对玩乐的品味也会越来越提高。不久以后，养马就不会单纯的寄养了，而是要有自己的马厩，或者再有个庄园。 　　

　　我住的杭州最近在开世界休闲博览会，他们的口号是“休闲改变人类生活”。一个没有休闲和玩乐，也没有消费的人类社会，有什么趣味可言？　　

　　事实上，休闲也让我们的市场营销变得更有趣味。看看迪斯尼的天才创意，他把人类对玩乐的渴望变成了一个近300亿美元年营业额的产业；看看哈里波特，他甚至让他的原作者都成为了福布斯的亿万富翁。就算是中国，就算是传统的休闲玩乐产业，麻将，它甚至创造出了一个规模超过500亿人民币的麻将游戏产业（这些包括了棋牌室、麻将机制造业和游戏网站）。任何关于休闲玩乐的产业，它都将注定是一个庞大的产业，而且充满乐趣！　　

　　老外有句谚语，“不玩的孩子是笨孩子”，那么不会玩的大人呢？老布什那么大的岁数，也要再次体味跳伞的乐趣，他的总统儿子小布什也在他的庄园里和他的拉布拉多爱犬一起游戏。梁启超也说：“唯有打麻将可以忘记读书，唯有读书可以忘记打麻将。”任何伟大的人物，也都有自己的休闲玩乐爱好。英国人爱足球、美国人爱篮球，日本人爱相扑。这些发达国家也并没有因为这些玩乐而导致没人工作。　　

　　不要以为营销就是在卖场超市里摆几样死气沉沉的产品卖，事实上营销无处不在。娱乐和休闲的行业正在大把地消耗你的金钱，换句话说，它们在更有效地向你营销，尽管你以为你做的才算是营销。

　　　本文刊登于《首席市场官》俞雷的专栏，这是一个关于新经济和“好玩的营销”的专栏。欢迎与作者一起探讨本文，作者的电子邮件是 yulei@umg.com ，电话：13336013078

	俞雷：俞雷：曾任职于世界500强企业的玛氏中国、欧莱雅中国，现任帅康集团浙江康纳电器有限公司总经理。他有着10多年丰富的市场营销和战略管理工作实践经验,是中国知名的营销专家和财经作家，《销售与市场》杂志专家团成员。俞雷著有《最糟糕情况下的营销》、《逃离外企》、《公司名利场》、《追寻商业中国》等书，并曾为FT中文网、《21世纪经济报道》、《销售与市场》、《浙商》等知名财经媒体撰写专栏文章。
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