众所周知，近年来国内电影也开始和国际接轨，商业化运作非常熟练，在笔者之前的文章里曾经介绍过一些这样的做法，如奥迪汽车完美地结合到电影《机器公敌》里，如NOKIA手机完美地结合到电影《手机》里。但是这种营销方式讲究的是门对门户对户，毕竟在这些电影里，是现代产物和现代背景的结合，但是电子商务和古装剧的结合，却是现代产物和古代背景的结合，两者是完全不同的，出现这种机会的可能性只会出现在香港的搞笑喜剧里。

　　这里要说的电子商务是香港中旅旗下新推出的芒果网（www.mangocit.com），以及古装剧《夜宴》，二者之间新近的结合，出人意料，值得研究。　　

　　芒果网：旅游公司走上电子商务的道路

　　香港中旅旗下新推出芒果网，这是一个由旅游公司整合企业资源创办的一个在线旅游平台，可以说是电子商务中一个比较优秀的方向，此前很多电子商务机构一直在思考如何从网络中脱离出来实行落地的路径，这些公司如同ebay、taobao等等，他们的落地就推动了一种新产业的发展。关注中国乃至全球的电子商务行动，大部分是熟悉IT的人利用专业特长开创的各种模式，他们或者构建B2B模式，或者构建B2C模式，或者构建C2C模式。

　　而芒果网的出现是一种反方向。是由企业直接整合资源进入电子商务领域，希望借助电子商务的巨大能量来实现新的业务扩张，并更好地实行会员培养计划。

　　笔者了解到，2005年，港中旅投资公司投入巨资建设了这个在线旅游电子商务平台，旨在将芒果网建设成为旗下所有旅行资源使用的唯一电子商务平台，全力推动芒果网迅速成为中国旅游电子商务市场的重要力量。

　　很明显，芒果网相对于此前的在线旅游平台，具有更多资源，港中旅是一个已经发展近80年的旅游公司，这么雄厚历史背景的公司在旅游业内并不多，旗下的资源包括旅行社、客运、酒店、主题公园、高尔夫球会所、度假村，更在多年和合作伙伴亲密的合作过程中，积累起更多与旅游相关的资源，如果港中旅希望将这些资源全部整合，再通过芒果网这样一个平台实现和消费者的直接对话，可见芒果网的潜力。

　　而笔者透过访问芒果网和间接了解芒果网企业运作方式，更可以清晰地方向，目前芒果网已经在开展这些业务：开拓全新的旅游线路；发展全新的会员队伍；代理全新的旅游资源；整合原有酒店、航空公司、旅游景点资源；以及企业差旅管理业务。

　　从这些业务方向来看，芒果网面对的不只是个人会员，在一定层面上瞄准的还有企业用户，如其企业差旅管理业务就是专门针对差旅费用发生比较大的企业，如其代理更多全新的旅游资源如度假村也可以算是企业与企业之间的业务往来。

　　很明显，芒果网并没有我们之前所看到旅游平台或者在线订票的平台那么简单。　　

　　夜宴：娱乐界最关注的新闻

　　百度一下，关于《夜宴》的相关网页约1,370,000篇，相关新闻约23,700篇。而在古歌搜索里，则可以看到约546,000项符合夜宴的查询结果，这样的惊人数字，很明显地说明一点：中国的电影已经很擅长炒作了。

　　而在搜索的时候看到一则新闻标题：《夜宴》炒作手段再超《无极》、《黄金甲》?足以证明冯导在商业的运作上是再上一竿了。

　　早在05年9月时候就开始曝光的《夜宴》，是一直都以拍摄黑色幽默影片而著称的冯氏电影首次尝试古装戏。《夜宴》拥有强大的幕后班底，著名武术指导袁和平担任影片的监制，两位华裔奥斯卡奖得主谭盾、叶锦添分别担任影片音乐创作和美术造型设计，担任过《天下无贼》摄影师的张黎继续和冯导合作。

　　而最早的时候，《夜宴》方面表示将投资12000万元来拍摄这个片子，如此大的投资主要都是花在置景上了，他们曾经表示：“我们现在看到的古装片也就是横店、无锡几个拍摄景地的场景，这次我们将全部自己置景，打造完全不一样的景致出来。此外，就是在演员的服装上也会有一些大的花费。”

　　这就为《夜宴》和芒果网的合作埋下了伏笔。全部新的影视拍摄基地，是一个绝佳的旅游资源。

　　于是华谊兄弟在《夜宴》拍摄过程中和芒果网搭上了线，开始一场特殊的营销合作。　　

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