营销得天下　赛事唱主角　　　

　　体育赛事是营销战略的高端资源，因为它不仅具有极佳的宣传效果，还可以和广大体育爱好者进行情感沟通，虽然在中国的文化氛围中，体育在人们心目中的地位相当尴尬，在前几年，体育在人们眼中都不是正当职业。因为北京2008年奥运会，近些年情况有所好转，从小学开始，体育课备受欺压，若是砍课先砍体育。搞体育的总给人四肢发达、头脑简单感觉。这和中国的传统观念“劳心者治人，劳力者治于人”有很大关系。真实情况并不如此，优秀运动员的智商要大大高于普通人，体育产业已经成为世界上最大的产业之一，在美国，对体育产业规模最保守的估计是1520亿美元，排名第11大产业，最高接近3000亿美元，跻身于少数顶尖行业之列比整个商业服务业还要高。体育产业的细分市场包括体育旅游、体育用品（制造和销售）、体育服装、业余体育、职业体育、休闲体育、学校体育、户外体育、体育商业、体育赞助和体育管理，在这些领域当中，体育赛事已经成为最具价值的板块，成为各大商家开展体育营销战略的必争之地，甚至在大学随着大学生渐渐成为体育消费的重要部分，学校赛事都已经被窥觊，赛事资源成为商家营销的重要载体。其中，又属竞技体育资源最宝贵。然而对体育的误解让人们把体育营销简单的等同“娱乐营销”，忽视了体育的社会功能，也不重视赛事资源。

　　所以，乘奥运会体育兴起之机，抓住时代的脉搏，用体育这个大舞台唱一出营销大戏是历史赋予我们的史命。可以毫不夸张的说，在未来十年，中国体育产业将会超越食品业、运输业、保险业等热门行业成为中国最大的行业之一，体育赛事资源也将成为那些实力雄厚、眼光独到、步筏敏捷的大企业战胜对手的杀手锏。　　　

　　体育营销，思想先行　　　

　　人的思想决定着发展，我们可以把西方发展五十年的“摩天大楼、科学技术”压缩到十年来学完，实事上我们也是这样做的，短短十几年，北京、上海、广州等已经成为现代化国际大都市，然而真正难以压缩的是思想和理念，你可以一天住上洋楼别墅，你可以一天成为富豪，却无法一天之内对西方思想的精华进行分辨和吸纳。伴随着中国经济的高速发展，旧的观念和思想已经成为制约我们前进的最大障碍。体育产业亦如此，体育是一种文化，文化的发展必然离不开历史的沉淀和岁月的积累。因此，当今风靡全球的赛事，都有着上百年的历史就是最好的证明，大到奥运会、世界杯，小到英超联赛、温布尔登网球公开赛都有着上百年的历史。因此，同样的道理，我们可以创造别人的赛事规模，我们可以拥有更多的热心观众，却难以培养一百年三代人的球迷情感，也难以用十年二十年培养体育营销的专业人才。你可以在三年之内树立一项赛事的躯壳，却要用十年甚至百年来装载他的灵魂。比如奥林匹克运动，它源于希腊，所宣扬的奥林匹克主义和精神是西方人文思想的代表，当奥林匹克运动承载着西方文明来到中国时，我们却没有相应的东方体育文化载体去和奥林匹克碰撞、融合，只有喊着“人文奥运”的口号和奥林匹克文化进行交流与对接，不能不说是中国体育事业的悲哀。

　　“2006-2008国际女网系列赛”每年5月-11月间在中国八大城市举行，是肖景匀今年的重头推广赛事，如何让这项国际赛事具有浓厚的文化氛围，体现中国社会的主旋律，他特意根据网球运动的特色，提炼出“和谐、健康、美丽”的推广宗旨，以构建和谐社会、响应奥运战略为主题，使赛事从形式到内涵都符合国际化的标准，使其因为具有浓厚的人文气息而拥有活的灵魂。　　　

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