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从特许展看特许加盟业发展的新动向 5月27日，2006年中国（深圳）特许加盟项目推介暨展示会在市民中心隆重举行。本次展会为期两天，除了举办投资加盟说明会还邀请了行业内的专家就“企业核心竞争力”、“加盟合同案例分析”等方面做了精彩演讲。虽然接连两天下大雨，但参观人员依旧络绎不绝，专题演讲也是座无虚席。 就对本次展会的看法，我们有幸采访了本次展会的主要负责人、深圳市零售商业行业协会副秘书长、零协特许经营委员会主任、深圳市汇商连锁加盟辅导中心主任于建女士，于主任对我国的特许加盟业发展前景持乐观态度。她说：“特许加盟业发展势头迅猛，新的项目不断进来，老的项目在快速发展，有的覆盖全国，有的已经走向世界。不少特许企业已经发展了几百家甚至几千家加盟店，这次参展的企业，大多有上百家加盟店。”同时，于主任也呼吁政府重视商业和服务业的特许经营业的发展，这些项目同其他高科技项目一样，有着自己完整的知识产权，并且早已开始用授权经营的方式用自己的无形资产传播自己的品牌。 我国的特许加盟业前景广阔，高质量的特许项目不断涌现。从这次展会情况看，展商更注重专有技术的开发，有1/3的自主创新项目参加了展示，给行业增添了新的动力。 从本次展会上我们可以看到： 一、 新生代不断涌现，老字号力争复兴 目前，特许经营已成为企业拓展业务的主要方式，特许加盟的优越性，受到了大多数投 资者的青睐。随着人们生活水平的提高，新的商业、服务业业种、业态不断涌现。新创特许项目也在不断涌现。纵观各地举办的特许加盟展，几乎每次展览都有三分之一的新项目加入进来。如本次展览中的“洋洋母婴”项目，对怀孕妇女和0－4岁的婴儿提供全方位的服务，又如“非靓美鞋护理”，对家庭皮鞋、皮具进行长期护理等就是新业种、业态的代表。又如：“邓老凉茶”则代表了老字号的复兴。目前，特许加盟对促进我国商业、服务业的发展、创新起到了积极的推动作用。不少领域如汽车销售、干洗、医药保健、家政服务、美容美发等服务业都涌现出一批利用特许经营方式获得超常规发展的特许企业。相信自主创新的不断深入，会涌现出更多的特许加盟项目。 二、 特许加盟项目的科技含量不断上升 正如于建主任说的那样，特许经营必须要有自己的无形资产，要有自己的专有技术，才可以授权给加盟店使用。它要求商家不断的自主创新。本次展会就涌现出许多好的自主创新品牌，比如拥有15项专利的众望蒸气汽车美容、格林奥自主研发的冰淇淋机、非靓美鞋自主研发的皮鞋干洗机等项目，类似创新的项目将层出不穷。 三、 仍然缺乏为农村服务的项目 广大农村是特许加盟发展的未来空间。从目前情况看，服务于农村市场的特许加盟项目 还很少。实际上，随着特许加盟业的发展，一些企业已把零售和服务网络从中心城市向中小城市延伸，向县城和经济发达地区的集镇发展，这将是连锁经营今后一段时间发展的重点。连锁企业向周边地区特别是农村市场扩展，净化了农村市场，满足了农村广大消费者的需要，带动了当地零售业发展，也为企业找到了新的增长点。如东莞美一佳便利店大多开在城市周边的集镇，销售额绝大部分来自乡镇店铺。中国有几千年的文明史，许多有民族特色的东西散落在农村。因此开发农村市场，挖掘有特色的乡土品牌，进行高科技含量的辅助将成为特许项目的新亮点。我们认为，特许加盟只要符合农民需要，在农村会有广阔的发展前景。 目前国内特许加盟正进行的如火如荼，但也面临不少问题，比如连锁店遍地开花，总店多分店少，难以形成应有规模；项目不成熟就到处招加盟店导致的欺诈；市场开放后国外项目挤占市场给本土品牌扩张带来的影响；体制改革和立法滞后等等问题。但特许经营仍然是目前企业拓展业务的最佳选择。我们相信，特许经营市场的发展在政府和企业的共同努力下，将会越来越规范、越来越理智，我们期待中国的特许加盟业大踏步走向世界的一天！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0755－82940474，电子邮件： haolong@flyhorse.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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