有一天，沈万二听到京城来人讲见闻，说皇帝朱元璋写了一首诗：“百僚未起朕先起，百僚已睡朕未睡：不如江南富贵人，日高五丈犹披被。”这首诗什么意思？大意是说：每天文武百官还没起床的时候，我这个当皇帝的就已经起来了；每天文武百官都已经上床睡觉的时候，我这个皇帝还在加班工作；我还不如江南的那些富商，可以每天睡到日上三竿。　沈万二听完这首诗，马上和家里人说 “我们这些江南的商人要遭殃，苗头已经出来了。”他很快就将自己的产业交给了别人去经营，自己全家去乡下隐居。果然，不到两年之后，朝廷开始打击江南商人，沈万三被抄家发配到了云南，病死异乡，而沈万二却逃过了这一劫，平安到老。

　　我举这个例子，想说明什么呢？我们有很多医药保健品行业的同仁，操作产品的时候喜欢埋头苦干，不去关心天下大事，看报纸也是只看广告不看新闻，这个习惯一定要改。为什么？因为医药保健品是一个特殊的行业，政府对这个行业已经有非常严厉的监管措施，并且不时会出台一些新的限制政策，常常让很多厂商措手不及，经营风险也无形中被放大了很多倍。其实，主管部门任何一个比较大的措施，在出台之前总是有迹象可循的。我们可以向沈万二学习，通过对新闻事件的分析，提前判断政策的走势，这样就可以避免巨额的损失。

　　例如，目前在医药保健品行业，大家都在议论8月1号开始的广告整顿。这次整顿源自7月18号国家广播电影电视总局、国家工商总局下发的通知，这个通知要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。不得宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。从8月1日起，所有电视、广播一律暂停播放介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。这项通知对原本已经不景气的医药保健品行业来说，无疑意味着雪上加霜；对于很多刚刚在广告方面大笔投资的厂商而言，更意味着当头一棒。

　　其实，这项监管措施的出台是有其背景的。5月19日，新华社播发了一条电讯，全文如下：“新华社北京5月19日电　 黑龙江省齐齐哈尔第二制药有限公司假药事件曝光后，国务院领导同志高度重视。近日，温家宝总理作出重要批示：一、要查封流入各地的假药，并公诸于众，保障群众生命安全；二、由监察部、卫生部、食品药品监管局派出工作组会同黑龙江省政府对这起事件进行彻底调查，追究直接责任和监管责任；三、药品市场秩序混乱，必须下决心整顿。”

　　不知道医药保健品的业内同仁当时有没有看到这条新闻，或者说，虽然看到了，有没有注意这最后一句话。我相信当时在业内，注意到这句话的人非常少，否则就不会有那么多人对于718通知感到意外了。其实它就是一个非常明确的信号：预示着政府又要对医药保健品行业开展新一轮的打压了。718通知正是对温家宝批示的一个最好的注脚。

　　我们当时有一个湖南客户，准备下半年代理一个减肥新产品，5月19后，我们看了温家宝这个讲话之后马上跟他讲，减肥茶你不要做了。我们给你介绍一个医药保健品之外的新产品，后来他接受了我们的建议，做了航天1号甲醛自动清除器产品的湖南总代理，7月18号工商总局的通知一下来，他就很激动地给我们打电话，说你们算得真准！其实这并不是算出来的，而是我们在仔细分析了新闻信息之后，对形势的一个正确判断。

　　因此，做生意的人，其实一样应该关心国家大事。一条看似平淡无奇的新闻，可能就蕴藏着极其重要的信息，稍一错失，带来的可能就是数十万甚至上百万的损失。这个道理，不仅对于医药保健品产业，其实对于所有的行业来说都是同样适用的。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： citystar2046@yaho.com.cn

相 关 文 章（共2篇)

2007年，中国医药和保健品行业将会出现“井喷”？ （2007-01-09, 中国营销传播网，作者：张道奎） 保健品行业：在希望中再一次跨栏 （2005-01-04, 中国营销传播网，作者：于斐）