当时的商业贸易是简单的商品贸易，261年后，如今的商业贸易，是品牌加文化的商业贸易。哥德堡号重返中国，这次不是用白银来交换中国的茶叶、瓷器及丝绸，而是带来VOLVO、爱立信、ABB、宜家家居、利乐包装等这些瑞典品牌，交换的是中国广袤的市场，并且吸引中国人到瑞典旅游及投资。SOIC中文官方网站上，形容哥德堡号是“肩负特殊使命的使节船”。

　　拥有不到900万人口的瑞典，拥有众多国际品牌，如果按人口比例算，瑞典是世界上拥有跨国企业最多的国家，作为一个外向性经济的国家，对人口是世界四分之一的中国市场，早已想表达加强双边合作的想法及友善。哥德堡号重返中国是瑞典国家营销的重要举措和载体。

　　一个国家的营销所承载的不仅仅是经济，而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现，国家营销要打造的是一个国家的品牌，而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书，是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。

　　哥德堡号给瑞典国家品牌注解的核心价值：尊重历史、勇于创新、敢于开拓和冒险，产品做工精良。

　　哥德堡号通过各种方式整合国家营销：

　　一、外交营销：

　　2004年中国外交部长李肇星及副总理吴仪先后访问哥德堡号，强调这个项目对促进两国贸易、友谊和文化的有着重要意义。瑞典国王卡尔十六世•古斯塔夫、王后西尔维娅乘船抵达中国广州港，非常具有象征意义。

　　二、经济营销：

　　瑞典商船哥德堡号抵达广州后，7月22日广州—瑞典经贸交流洽谈会在广州举办，共同探讨“穗瑞产业合作新商机”、“贸易：穗瑞经贸发展的纽带”以及“企业社会责任与竞争力发展”三个方面话题。不但有瑞典国王、王后等一众瑞典贵宾的出席，还吸引了大批中瑞企业到场。

　　三、文化营销：

　　哥德堡号”重走“古代海上丝绸之路”，途经十多个国家，一路给小朋友们赠送瑞典儿童文学大师林格伦的《长袜子皮皮》，同时，“哥德堡”号复航系列图书，如《哥德堡号历险记》、《“哥德堡”号带我到中国》已经在中国发行。包括“哥德堡号”与广州大型图片展、瑞典著名的羊毛衫乐队表演、瑞典数码电影周、瑞典设计展览等也在广州进行。

　　四、体验营销：

　　哥德堡号通过开展个人赞助活动，水手招募活动，以及抵达中国后向中国人开放，来体验这一瑞典古老商船的魅力。　　

　　五、互动营销：

　　SOIC专门建立了哥德堡号官方网站http://www.gedeba.com/，进行互动传播。

　　瑞典哥德堡号引起媒体的高度关注也是空前的，百度一下有317,000篇关于哥德堡号的文章，通过哥德堡号进行瑞典国家营销、打造瑞典品牌，瑞典在中国人心目中的地位加深了，对瑞典品牌、文化及历史有了深刻的了解，加强了双方的互动和沟通。

　　哥德堡号给中国国家营销、打造国家品牌一次非常好的启示。历时十一年打造、10个月海上航行、投资3亿元的哥德堡号中国行完全由瑞典企业承办，政府只不过充当外交角色。所以国家营销更需要企业及社会的力量参与，中国政府准备在海外筹办100所孔子学院，推广中国文化，这方面应该有更多的企业和社会力量的参与，而不是政府单枪匹马。

　　中国国家营销及品牌建设任重而道远，如果有一天，郑和号的复古之旅可以带上联想、海尔、TCL、华为等中国品牌，向世界推广中国品牌、中国文化，中国的国家营销就成功一半了。

　　中国品牌要走向世界，需要国家营销；要想改变廉价的、低成本的中国品牌形象，需要强大的国家品牌背书。我们期待着这一天的早日到来。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： wumingzhong@gmai.com

相 关 文 章（共2篇)

漫谈国家营销之中华文化国际传播与促进对外贸易 （2008-05-15, 中国营销传播网，作者：孟怡昭） 现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题 （2001-03-19, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：菲利普·科特勒）