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化解白酒危机须提高行业公信度 近一个时期，“中国白酒正面临盛世危机”的呼声异常高涨，许多业内人士不无忧虑地认为，国际洋酒品牌不断在中国推销他们的文化，建立他们的品牌，倡导他们的生活方式，蚕食中国的酒业市场。虽然我国白酒在国内的销售额继续保持了高增长率，比洋酒销售更好，也只能是深度挖掘了国内市场的潜力，如果站在国际市场的高度来看，都没有真正在国际市场上去进行系统的品牌推销，没有去建立自己的白酒文化体系。这种趋势长此下去，中国白酒是斗不过既占有国际市场，又登陆中国市场的洋酒的。中国白酒将彻底走向没落。 面对中国白酒业这一潜在危机，专家们纷纷支招指出，应该像推广中医中药、中国功夫、茶艺茶道和餐饮美食那样推广中国白酒。中国白酒应该有勇气瞄准国际最大的酒水制造商的地位，领军企业应该积极参与到国际酒水竞争市场，将中国的白酒品牌推广到全球，实现并带领中国白酒走出国门，传播中国优秀的白酒文化。只有这样，才能真正实现中国白酒文化的复兴与繁荣。 事实上，中国随着政治、经济地位在世界上不断提高，所面临的国际竞争必然日趋激烈。如何应对这场国际竞争，党和国家领导人予以了高度重视。早在2004年6月，国家总理温家宝同志在山东考察时就指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌”。在十六大报告里面也提出“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。 那么，在这样的大方向指引下，白酒品牌真正走出国门，在全球经济舞台上站住脚的基础是什么？首先是企业的社会责任和品牌的公信度。换言之，中国白酒若想在世界经济舞台上有其立足之地，就必须提升企业和品牌的社会地位以及在公众心目中的美誉度。 科技的发展、社会的进步大大提升了人们的生活品质，在满足了人们各方面需求的同时，也激发了人类许多不良的欲望。在市场经济中，各类企业扮演着越来越重要的角色，他们是国家富强、民族振兴的基础和象征。但是作为社会的重要组成部分，企业在品牌塑造、赚取利润的同时，理所当然地要肩负起相应的社会责任。国家对品牌的高度重视对那些有社会责任的、顺应社会发展趋势的品牌来说，是发展的一次绝好机会。白酒企业应该通过担当应有的社会责任提升自己的公信度，体现品牌的美誉度，搭建和完善白酒产业的文化体系。这是化解白酒危机的前提，也是白酒文化走出国门的基础。 原载：《中国酒业》杂志2006第8期 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：010-64654788，电子邮件： zg91@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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