一次去一家饲料企业讲课，见其墙壁上赫然写着：“没有他们，我们就只有关门。”这句话中的“他们”，从理论上讲，指的是消费者；但是，从中国大多数企业当前的实际状况来看，“他们”要包括经销商，甚至对一部分中小企业来讲，“他们”就是指经销商。没有更多的经销商，就没有更多的销量；没有更好的经销商，就没有更久的销量。因此，经销商开发是企业生存和扩张的必由之路，也是营销人职业攀登的必备技能。我们希望通过下面的经销商开发一招十三式，为营销人提供跨越新市场开发门槛的最佳“撑杆”。　

　　一招制胜：用方案开启经销之门　

　　开启经销之门的“钥匙”，不是忽悠，不是低廉的价格，也不是名目繁多的促销手段，而是能让经销商在区域市场做成、做透、做久的市场成长方案。方案内容包括：　

　　1.区域市场的消费特点和市场细分；　

　　2.产品的差异化定位特点；　

　　3.通路利润的特点分析和资源优势分配；　

　　4.通路、消费者、人员促销的优势和创新；　

　　5.经销商资源的SWOT分析。　

　　有了用方案开启经销之门的思路，还要有开发经销商的具体方法，以下是开发经销商的13种有效模式。　

　　第一式：区域自由竞赛开发模式　

　　解释：　

　　就是利用激励原理，对专职市场开发队伍制订统一的销售政策和激励措施，然后确定区域、数量和时间，进行开发竞赛的模式。　

　　点拨：　

　　对于多数企业来说，这种开发模式是最常用甚至是唯一的模式。因为激励方式多根据开发成功与否考核，所以开发成本较小，但遗留问题较多。开发程序如下：　

　　1.目标区域市场调研，制订销售政策；　

　　2.组建市场开发队伍，确定开发激励政策；　

　　3.划分开发区域，确定市场开发责任人、时间和销售目标量指标；　

　　4.人员分散开发，利用各自对政策的理解和运用进行经销商调研、筛选、谈判和确定。　

　　第二式：市场开发职能小组模式　

　　解释：　

　　根据市场特点和产品特点，组建具有不同职能模块的专职开发小组，针对经销商的多方面需求进行专业化解决以促进市场开发。例如集合销售人员、技术专家、法律人员、财务融资人员和后勤保障人员组成开发小组。　

　　点拨：　

　　职能小组模式的优点是，能够利用各职能部门的特长找出解决市场问题的一揽子解决方案，避免顾此失彼；缺点是中心不突出，协调难度大。这就要树立整合销售方案观念，避免出现多中心和内耗现象。　

　　职能小组模式多适用于在技术、融资或其他方面要求较高的企业或行业。　

　　第三式：展会宣传展览开发模式　

　　解释：　

　　借助大型展会向企业要开发的区域经销商进行系统、全面的宣传展示，从而实现大批量、主动性市场开发。　

　　点拨：　

　　利用展会可以吸引经销商，促进市场开发的高效、快速。展会开发模式程序如下：　

　　1.确保参会硬件设施如宣传品、样品、促销品及车辆的完备；　

　　2.确保参会软件如品牌推广、产品结构、利润设计、促销模式和招商条件的完备；　

　　3.确保各区域有相应的业务人员和谈判程序；　

　　4.展会的布置和宣传；　

　　5.经销商的接待和筛选；　

　　6.展会结束后对经销商的回访和最终确定。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共5篇)

发展中市场，别忘了再造 （2006-09-08, 中国营销传播网，作者：沈志勇） 开发新市场的“7531”法则 （2006-04-14, 中国营销传播网，作者：赵荣真） 新市场开发三步曲 （2005-11-22, 中国营销传播网，作者：胡以国） 区域销售员在新市场开发经销商的十步骤 （2005-08-05, 中国营销传播网，作者：孙斌） 新市场开拓七步曲 （2004-07-15, 中国营销传播网，作者：易季忠）