中国缺乏象国歌“一样”的品牌：

　　时至今日尽管出现娃哈哈、海尔、TCL、联想、华为这样的一大批众人皆知的品牌，但中国大地上，没有一个品牌能象国歌一样让消费者动情，没有一个品牌能对消费者有如此的号召力，没有一个品牌能让消费者产生这么高的崇敬感！也许各位英雄说了，国歌产生的背景和传播方式和企业有很大的差别啊，这怎么能相提并论呢！我服务过的很多企业里都有企业歌曲，他们也经常播放，甚至于为早课必修，为何也没有国歌一样让自己企业内部的人感动呢？

　　如何才能让“品牌”象国歌一样呢？国歌——表现的是“自强、团结、拼搏”的中华民族精神，那么请问：您的品牌能代表消费者的愿望吗？更多品牌只能代表企业自身或企业领导人的意志，笔者认为这是国歌号召力与目前国内品牌差距的最大原因之一！

　　凡是号召力高超的品牌，其品牌价值都能代表核心消费群的愿望：

　　可口可乐，通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。先后通过包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，品牌活力依然如初，从而也确保了在中国无可匹敌的饮料第一品牌地位！

　　“动感地带”，通过品牌价值——“自我浪漫”定位以及周杰仑那极具渲染力的手势和眼神，五年如一的生动表演“我的地盘听我的、我就是M族人”等品牌主张，在刹那间就勾起了千万学子的“动感”情绪，在中国各大高校迅速掀起了一阵“无与伦比”的旋风，截止至06年稳居校园移动通信70%以上的市场份额，甚至在杭州高校市场拥有高达90%的市场占有率！这绝对是中国品牌史上史无前例的成功！

　　以代表消费者愿望为品牌价值策划原则，以“潜藏的人类事实”洞察法则为品牌打造行为标准，才能打造出象“国歌”一样的品牌：

　　笔者在给各类客户进行品牌策划服务时，一直坚持一个原则——以消费者愿望为品牌价值为标准。很多品牌打造者往往是生存在两维世界，而普通人却是生活在一个三维世界。

　　在这个三维世界里，人们并不是简单的对品牌的信息或形象产生反应。在品牌和消费者之间有一道鸿沟，消费者需要一种互动才会产生联想。如果一种品牌要达到最佳的沟通效果，品牌主张必须和消费者愿望之间形成一种互动，或者至少应该互相认同。这种互动是建立在社会学、人类学和心理学等多学科的原则之上的，我把它称作“潜藏的人类事实（Underlying Human Truths）”。

　　这种“潜藏的人类的事实”是建立在对人类本性的观察的基础之上的；象耐克所说的“无论结果如何，成功就是一切”，就是受到这样一种事实的启发——成功者往往有无可置疑的自信和不可阻挡的决心，可以帮助他们克服成功道路上胜利和心理的障碍；这种事实也可以是象万宝路牛仔所说的“男人生来自由，而真正的男人能永远保持自由；或是象旁氏化妆品所称的“脸是心灵的镜子”；这些“潜藏的人类事实，是说明品牌如何与我的生活方式和对生活的基本信念相适应的，为什么它与我的生活息息相关，且丰富了我的生活；这些“潜藏的人类事实，才是消费者的内心愿望的切实代表，也从而使消费者感到一种对品牌的归属感、亲切感、荣誉感！！

　　个人拙见，期待您的高论！沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmai.com

　　朱煌，现任煌道品牌策划顾问机构首席顾问，12年实战经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、中国食品产业网、新华社《经济参考报》金融街周刊、《财富时报》、《华尔街评论》、《销售与市场》、《中国经营报》、《新营销》、《糖烟酒周刊》、中国品牌研究院等机构的特约撰稿人、专栏主持、评论员、研究员。或请百度搜索“朱煌品牌”

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任何企业都得做品牌 （2006-08-31, 中国营销传播网，作者：朱煌）