分析整个女性保健品市场，从美容到养颜，从补血到清肠，从更年期的延缓到睡眠质量的提高，女性市场历经一个时期的变革后一路走到今天。排毒养颜胶囊在排毒市场精耕细作了十几年，而芦荟排毒胶囊的深层排毒概念也已根植人心，太太、静心更是牢牢握住女性市场，在女性保健品市场里，产品数不胜数。当概念和炒作已经疲惫了消费者的眼球，当策划公司无力支招改变产品的命运，当美好的卖点在市场执行中危机四伏，最终败北而忘之际，谁又能力挽狂澜呢？

　　麦肯光华——我们的策划就是要给你的产品下猛料！

　　在对消费群体进行分析时我们发现：便秘是在女性中是最常见的多发病和高发病，几乎每个女性都会遇到不同程度的便秘，按照病情严重程度或者说治疗迫切程度来看，30-50这个年龄段的女性应首当其冲，便秘会导致病情恶化，引发大肠癌、大肠息肉、乳癌、大肠憩室、痔疮及肛裂、高血压。由此可见便秘是困扰女性健康的罪魁祸首，其次要的需求群体是气血不畅，内分泌紊乱，造成女性面色黯淡，没有光泽，皮肤老化。这是女性在满足健康需求后的更高层需求。

　　女人是感性的，女人追求光鲜的生活，她们希望将自己最美丽的一面展示给众人，她们渴望青春的永恒，女性正以一个先驱者的姿态存在于消费的大军中。

　　而当我们对竟品进行分析时发现：目前市场上针对便秘的产品有着不同剂型，有胶囊、口服液、茶剂等，这其中有OTC药品，也有健字号和食字号的各类产品，根据各企业营销渠道及思路的不同，产品销售情况也存在很大差异。当年三株口服液全国热销开始，跟风了众多润肠排便产品，而肠清茶疯狂的广告攻势，也引起通便市场一片大乱，甚至直接冲击了盘龙云海排毒养颜胶囊、芦荟排毒养颜胶囊等部分主流渠道产品的销售。根据这些产品所创造的销售业绩，也再一次证明了排毒通便产品市场的巨大潜力。

　　可以说：女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中在消费活动中有较大影响的是中青年女性，即20—50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。

　　独特的USP——让产品与众不同

　　在对女性消费群进行了详尽的分析之后麦肯光华坚信：对于已经被“洗肠、排毒、排宿便”折腾的够呛的女性消费者来讲，每新出一个概念，她们都会勇敢的去尝试，虽然没有一种能让她们满意，但是对于越来越讲求健康的中国女性来讲，她们还是寄希望于下一种产品。

　　项目组经过全面细致的行业分析与调查后给产品找到一个支点：哪个女人会拒绝美丽，哪个女人会不畏惧衰老？在产品诉求中，阻脂肪、燃脂肪；排血毒、清油脂；排体毒、塑容颜；逆转假性衰老，我们用最感性、最简练的语言，直接击中女性消费者心理。在产品概念包装上分析到随着女性年龄的增长，肠道微生态环境变化，导致其功能下降，我们脑子中立刻有了一个新鲜的词汇：体内净化，生态净肠！策划组成员在经过激烈的探讨和反复的斟酌，最终确定将此作为产品核心概念，让消费者觉得鲜奇。我们将这一概念立刻电话告知冯总，当我们还在担心客户是否满意我门的创意时，一分钟后电话那头传来了热烈的掌声，冯总立刻拍板：就是它了！两天后我们收到了冯总的确认函，对我们的整体创意大加赞赏！

　　在功效诉求方面，我们给消费者承诺：经过15487例临床验证：服用清YA口服液，可全面调理女性特殊的生理结构，平衡肠体运动，微生态调理，从而实现体内净化、肠道健康、肌肤水嫩、均衡免疫为一体的神奇效果，彻底打破女性30岁走向衰老的定律。

　　这是一种生活方式，是每个女人渴求的身体状态，在产品服用感受上，我们用真实的语言打动消费者，道出其心声，与之产生共鸣，正中消费契机，击溃最后一道心理防线产生购买行为。实践见真知，事实证明，清YA口服液的上市成功的取悦了消费者！作为行业的先行者，麦肯光华始终认为，一个产品的成功绝不是偶然的，细节决定成败。我们坚信：整合的力量永远是伟大的。我们打的是一场没有硝烟的战争，在这场战争中，只有智者才能获得最后的胜利！策划行业是一个全新的有着广阔发展前景的行业。知识改变命运，智慧创造财富！投资少，风险小，利润高是营销策划行业的真实写照，营销策划行业利润普遍可以达到50%——300%的利润。网址：www.sohu15.com加盟麦肯光华，大树底下好乘凉，开策划公司可以让个人创业者名利双收。

　　季节火热，送走内蒙药交会的盛典，清YA口服液的销售开始在全国升温，并一路狂飙。短短20天，76家签约代理商，460多万的招商回款，让长H集团冯总喜出望外。我们静看这一奇迹，因为这一切都在我们的预料之中！对策划人而言，创意不仅仅是一种思想，能够与市场平行而径，不凌驾于市场之上。笔握自己手中，我们只能超越，并不断超越，帮助企业成功招商，为企业塑造品牌，为品牌打造持久生命力！这是我们永恒的使命！