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网络营销系列－－学习ＭＯＰ好榜样 中国网络依靠做内容成功的不多，象163网易、新浪、搜狐、雅虎等知名门户的很多频道都是为了吸引眼球，或者是不得已而为之（一旦缺少内容就失去某部分固定浏览者），很多门户的赢利依靠短信息、彩信和固定广告。实际的文字和图片内容都是没有收益的，所以业内有所谓“搜索赢利 内容亏损”的说法，这真是中国网络的无奈。 但是我们不得不佩服MOP论坛，这个以个人空间起家的网络论坛，如何聚合了Mo.com（综合社区论坛）、5.com（校园网——虚拟校友录）、renre.com（C2C小广告交易社区）、UUM.com（宽频视频）、DoNew.com（IT社区、新闻媒体平台）、banm.com（斑马网、软件社区） 、imo.com（极客空间——博客）、wowa.com（魔兽世界中文网）等大型网站的网络平台，特别是MOP大杂烩主论坛社区，已经栖身于10大中文网站，超越了类似中央电视台网站、新华网、凤凰网、中华英才网、中国移动等大型和专业门户，成为中文网站的风向标之一，2006年6月份，更是以600万以上的独立IP/天的访问量位列全球网站排名第23位，把“内容为王”做到了独到和成功。 我们还是按照官方说法、以营销的观点来分析MOP的“内容为王”吧—— 一、 BT和YY。BT和YY是MOP官方承认的网络特色，BT不仅仅是变态，而是指跳跃性思维，YY则就是指意淫和自我安慰，现实得不到满足或者英雄梦想的自我暗示。这些东西和中国的传统文化以及传统思想是极度违背的，但是这些观点却和70末、80后的很多生活观念、思想暗合，他们是叛逆的一代，也是没有偶像的一代，他们有无限的精力，他们在所有的场合诉说自己的梦想，也在更多的地方一次次面临失望。网络成了他们发泄、诉说和表达的舞台，也成了一代人的生活方式。这里没有权威，每个人有机会成为别人的偶像，每个人也都有权利向别人诉说或鞭挞，MOP有个专门的版块叫WC，最大的圈子叫“猥琐神教”，由此可见所倡导的发泄理念。 二、 情色和美女。实际MOP是一个审核很严格的大杂烩，一旦发现图片露点，就会进行严厉处理。但是MOP最聪明的地方不是露点，而是通过大量的美女照片和文学进行“满足偷窥”和“青春期教育”，这些本来应该是学校的课程，结果由于方面的原因，成了MOP或者很多网站的专利。以“青春期教育”为典型的就是MOP猥琐神教（实际是官方）的学术报告，以亦庄亦谐、八面玲珑的语言文字对人体、艺术美进行全面的描述，虽然涉及敏感地带，但是却一直流离于情色之外。而MOP鉴定委员会（前身为MOP CUP鉴定委员会）则堂而皇之的开始了罩杯鉴定技术难度很高的工作，无论网友还是艳星，或者热点人物，甚至自由女神，都没有逃脱MOP鉴定委员会的“神目如电”，产生了大量的流量和传播量。这就是MOP的高明之处。 三、 功能（功能代码）开放最多。相比于国内任何论坛，MOP的功能代码是最齐全的，除了常规的贴图、视频和FLASH，MOP还自主设计了很多企业广告置入，楼主删楼、匿名、道具更改常规界面、MP自主交易等都使整个网站充满了活力。这点上犯最大错误的就是163的POPO，当拥有巨大使用人群的时候，POPO币不能进行合理交换，所以使用人群很快萎缩，“给予使用者自由”，这是论坛最值得警惕的，MOP的管理员制度以及道具使用结合了游戏的特点，所以体验性更强，更能留人于“功能”之中。 四、 企业广告的MOP化。这和跨国企业本土化一个道理。MOP在为企业做广告宣传的时候，从来没有简单对待，而是因地制宜，根据产品特点和MOP独特的文化，对企业LOGO、产品以及使用人群进行深度研究，无论是寻宝还是不同形式的客户体验，都实现了巧妙置入、随时提醒和利益相关，使每个广告都有足够的关注。无论是百事可乐挂200万鞭炮贺岁，还是动感地带寻宝，以及润洁FLASH制作、三星的浪漫故事，都被MOP表现的如此妖娆。更重要的是，MOP为每个大企业制作精美网页，让广告企业的浏览还是固定在本网，避免浏览丢失和浏览转移，这点任何中文网站都没有MOP做的好。 MOP的成功是毋庸置疑的，我们应该站在学习和研究的角度看待它其实对待任何事物都是一样，盲目的否定、自以为是都是进步和发展的敌人，让我们认真向成功者学习吧。 网络穿越时空，已经成为现代社会不可缺少的媒体和商业纽带，欢迎社会各界参与首届中国网络营销培训盛典，现场听取中国网络营销最新的研究成果，以及用网络缔造营销奇迹的传奇案例。 齐渊博，准确营销发明人，齐渊博营销团队领军人物．１０余年销售管理咨询经验，跨越多个行业的实战营销人士，专注于产品上市推广和全程营销策划，善于利用企业资源产生销售奇迹，以及快速建立企业品牌形象，对于现代营销的战略和细节均有独特见解，其理论和研究成果被国内近百家企业广泛采用，是业内著名的“产品推广专家”和“实战营销专家”。联系：13693272415。电子邮件: aaaguanyin@hotmai.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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