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“读《增广贤文》，悟品牌大道”十二：品牌，路遥知马力 “路遥知马力，日久见人心。” 这句话出自《增广选文》的第十二节，意思是说：路途遥远，才可以知道马的力气大小；经历的事情多了，时间长了，才可识别人心的善恶好歹。 茫茫人海，缤纷尘世，路途和时间始终是“马力”和“人心”的“试金石”。披着羊皮的狼，早晚有一天会原形毕露。一个人可以在一段时间内欺骗所有人，或者在所有的时间内欺骗一个人，但绝不可能在所有的时间内欺骗所有人。这句话说的也是类似的道理。 人与人之间如是，做品牌也如是。所以，企业应该大力推行全员品牌管理，只有企业员工行事一以贯之的认真，为人一如既往的诚信，一个品牌才能持续赢得消费者的肯定和赞许。远卓品牌策划机构提出全员品牌管理模式也正有这样的目的。例如，今年9月国家质检总局在SK-Ⅱ品牌的9种化妆品中，查出禁用成分铬和钕，登陆中国市场七年的SK-Ⅱ品牌最终以撤出中国市场而告终。但是，与其说SK-Ⅱ被“铬钕危机”打败了，还不如说SK-Ⅱ被“时间”和“自己”打败了。更令人震惊的是，继SK-Ⅱ化妆品被查出含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥和雅诗兰黛等四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。这些都是国际大品牌，但是时间久了，没有不透风的墙，这是时间的力量。 再如，也是在今年，中央电视台3•15晚会上，爆出了一个天大丑闻——欧典地板，这个号称“从德国引进”、“创建于1903年”的品牌，所谓的德国总部根本就不存在，不仅如此，国内也根本没有一家欧典（中国）公司注册过，欧典这个商标2000年才开始在中国注册，注册人是1998年成立的欧德装饰公司，此外，其“欧典”品牌产品由吉林森工的产品贴牌而来。在这种谎言下，欧典地板自1999年开始在中国市场销售，价格奇贵，骗取了无数中国人的钱财，至今已经有7年时间。类似的例子还有香武仕音响，这个号称拥有70年历史，具备了象征丹麦王国最高品牌嘉奖的皇家哥本哈根标志品牌，只是出自广东省东莞卢村“本土货”。这也是时间的力量。 类似的例子很多，举不胜举。服装业这样的“假洋鬼子”更多，时间一长，众多“国际品牌”都是要现“原形”的。这就警示企业家们，做品牌要能够经得起不仅要经得起“利润”的考验，还要经得起“时间”和“社会”的考验，而不能依靠欺骗来谋求品牌的强盛。 “路遥知马力，日久见人心。”大千世界，无奇不有，但是只有真实的才有可能长久。如果企业能够把这些简单的道理，作为塑造品牌的指导思想，那么品牌成长的速度也许没有依靠“弄虚作假”来得快，但是，在这种理念指导下的品牌能够经得起“时间、利润和社会”的三重考验，其所有者也一定能够“半夜不怕鬼敲门”。 谢付亮，远卓品牌（www.yzp.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，高级策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”，曾任跨国公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》等著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。张美芳，国家心理咨询师，近十年教育教学和教学管理经历，实践经验丰富，理论功底扎实，对学校经营和管理、教育教学有比较深入和系统的研究。E-mail：zmf_xs5z@16.com。 关于作者：
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