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美籍学者张绪通忠告:

中国,保住你的市场


《销售与市场》1994年第九期, 2000-08-21, 作者: 袁粲, 访问人数: 7516


  没有市场,12亿中国人还有什么?没有自信心,12亿中国人还有什么?

  今年5月,美籍学者张绪通来我国讲学时十分中恳地提出,中国要树立自信心,要“保住市场”,不要被外国人占了。  

  张绪通先生是美国明道大学校长、美国道学会会长,还兼任美国几家企业的董事长。他十分了解市场,特别是国际市场。  

美国总统想靠中国救美国  

  张绪通先生认为,搞市场经济不保住市场就无法活下去。市场没有了怎么保持稳定和发展?过去里根说过,美国如果能垄断中国的经济、政治,美国可以再繁荣100年;如果只占领中国的市场,可以再繁荣10年。他想靠中国救美国。  

  据张先生所知,不只一位美国总统对中国市场,对中国经济、政治感兴趣,尼克松总统也如此。尼克松本来是反共的,但是,他一当上总统就到中国来了。什么原因呢?尼克松认为,中国是一片处女地,他来敲开中国的大门,是想占领中国的市场。过去是领土的瓜分,现在是市场的瓜分。市场饱和,就是资本主义的坟墓。

  

要讲民族主义、爱国主义,一定要自信、自立、自富、自强  

  张先生此次回来,听国内的人说美国经济复苏了。他感到很奇怪。一打听,全都是听国内的报纸、电视、电台说的。实际上,现在美国没有一个人敢说经济复苏了。美国一些购物中心门可罗雀。许多人失业,旧金山的一个街口就有701个无家可归者,这是电视实况转播,是记者当场数的。可是没想到,中国有人还在替美国塑造美丽的形象。此外,资本主义其它大国经济也不怎么好,德国每天倒闭2000家企业,法国街上乱打,英国穷得不成样子。这些情况,国内极少报纸;电视、电台报道。  

  据此,张先生提出,跟外国人打交道,不要怕讲民族主义、爱国主义,一定要自信。这次张先生回国听一位厂长说:“市场反正是要归外国人的。我想了一个办法。把工厂的一半给外国人,这样就可以保住一半市场。”张先生认为这位厂长比清朝的买办还厉害。你给他一半,他还要你那一半。这位厂长失去自信了。张先生主张树立自信心,因为只有自信,才能自立,然后才能自富,才能自强。

出口产品比着降价,又买美国汽车,等于中国救美国  

  张先生到某个省去,有一位地方官员对他说:“只要你说一声 OK,什么也不用干,就给你几百万。”一了解,张先生明白了,因为只要他一答应,这个地方的某家企业就有了信誉,就可以以合资企业的名义向银行贷款,就可以享受优惠政策。张先生回绝说,你找错人了。现在各省出口互相比着降价,外国人利用这一点来压价。一些产品,比如丝绸,在美国市场上卖得那么便宜,美国的百货公司嫌了钱,中间商也赚了钱。这种情况使张先生怀疑,中国的出口厂家做的一定是赔本买卖,可是还要大肆宣传创了多少多少外汇。美国人就是根据这些帐,说中国人赚了美国人多少钱,所以中国得买美国的东西。底特律的汽车行业本来不景气,连那里的500家中国餐馆都倒闭得只剩下一家了。但中国买了大批汽车,使底特律的汽车行业又维持了一段,听说今年还要买他们的汽车。现在成了中国救美国。  

  张先生十分感慨地说,现在不但是中国在救美国的行业、产品,还在救美国的教授。美国一些教授来华讲学,国内管他吃、住、观光,临走又送上厚礼。国内学者还都赶着把自己写的书送给他。其实他是到中国来捞资本的。美国的教授一年一聘,他写不出东西来,就不能续聘了。他来一趟,你送他一大堆书,他拿回去稍微变一变,就成他的了,又够他白吃两年了。有的美国学者来华是带着任务的。人家来参观,你什么都介绍,都让人家看,生怕人家不知道,结果,技术被弄走了,人家反过来还联合起来不买你的东西。

保住市场要有眼光,要抓住机遇  

  张先生提出,我国红旗牌汽车没抓住机遇,自己灭掉了,现在应抓住机遇研制发展电动车。  

  过去美国总统出访,都是从美国运汽车去。尼克松访华,中国不让他带车,保证他的安全。他从首都机场到钓鱼台,坐的是红旗牌车,全世界都直播了。记者围着尼克松问,坐的什么车,舒服不舒服,安全不安全。尼克松说,坐红旗牌车,很舒服,很安全。这条消息全世界的报纸都登了,尼克松说红旗牌好。  

  这时中国应该到全世界去卖红旗牌车。可是,《人民日报》却发表文章说,红旗牌落后了,是手工敲出来的。其实在国外,机器造的不值钱,手工敲的才值钱。罗尔斯——罗伊斯汽车就是用手工敲的,价值100万美元,还要提前预定。我们为什么不让别人都来定红旗牌,然后一台台用手工敲出来给他?没有自信心,又不了解市场,错过了机遇,结果红旗牌消失了。要是张先生自己干这一行,他认为现在就要在中国大力研制发展电动车,而不是汽油车,因为汽油车污染严重。美国为什么不大力发展电动车?因为那等于否定它自己的汽油车,它有那么多生产汽油车的设备怎么办?中国做电动车,让全世界都来买我们的,这就是一个机遇。  

保市场首先要保住国内市场  

  张先生此次回国,看到国内用的香皂是“力士”的,洗头用的是“海飞丝”,什么都是外国的。国内自己的好东西也要把牌子卖给外国,很难理解。个体户卖胶卷,他说“富士”好,一问才知道,他卖“富士”一卷多让他2分钱。国产胶卷的厂家为什么不能多让他4分钱,让他说国产的胶卷好呢?  

  保住国内市场还要搞好售后服务工作。美国的柯达胶卷,到处都设有亭子。你照完了,往亭子里一放,第二天就可以取到,冲洗、印相都是免费的。国产胶卷到美国分市场,在大街上白送人,人家还不用,因为用它照相还得自己花钱冲洗、印相。在国内,只有把售后服务搞好,才能保住国内市场。中国12亿人口,要把这个市场保住,不要被外国人都占了。





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*中国市场忧思录 (2000-07-05, 《销售与市场》1996年第二期,作者:辛渐)
*外资何以轻取中国市场 (2000-06-30, 《销售与市场》1996年第十二期,作者:王向阳、刘超)


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