此言一出，业界哗然。在理性人士看来，彩管企业集体炮轰液晶电视，不仅不理性，简直就是幼稚，只能让人们对彩管企业更加缺乏信心。

　　事实上，缺乏信心的不仅仅是消费者，还有彩管企业的衣食父母，即彩电整机生产企业们。这次8大彩管企业召开“挺管”会议，竟然无一家彩电制造企业出席捧场，这不是“一个疏忽”所能解释的。彩电制造企业比彩管企业更清楚谁才代表了彩电的未来，虽然彩电制造企业们嘴上为“CRT电视机将退出市场”叫屈，行的却是大推特推液晶电视之实。应该说，彩电企业不出席彩管企业的会议，是得失权衡之后做出的明智选择。

　　凭心而论，CRT电视并不比液晶电视差，就衡量电视品质最重要的指标“图像表现力”一项来说，CRT电视与液晶电视可谓旗鼓相当，不相上下。CRT电视发展势头不如液晶电视，很大程度上是消费者认知带来的。

　　说CRT电视和液晶电视图像表现效果差不多，大家可以到电视卖场验证一下，看谁能看两种电视有大的差别。至于显像管企业说“液晶电视画面拖尾”，则根本就是对液晶电视缺乏基本了解，目前，液晶电视画面响应速度已经提高至4毫秒，这样的画面响应速度，对表现高速运动物体来说，完全够了，不信，大家可以让销售人员演示对比一下。

　　CRT电视和液晶电视命运走势的不同，很大程度上是液晶电视的“薄而时尚”，迎合了现代人的审美情趣，在家里放一台CRT电视，和放一台液晶电视的感觉完全不一样。人们要的就是这种完全不同的感觉。

　　事实上，力挺CRT电视的企业并非没有，但是，它们最后都放弃了。国内某著名彩电企业曾经认为CRT电视还有很大的发展机会，于是收购了一家跨国CRT电视企业，现在可谓不胜其累，恐怕这个“烫手的山芋”白送都没人要了。所以，彩电制造企业无一家出席彩管论坛，实在是它们不想给别人留下“不识时务”的印象。

　　CRT电视和液晶电视的较量，最后的失败者注定是CRT电视，你承认也罢，不承认也罢。市场竞争，以消费者意志为转移，不以企业意志为转移，在消费者普遍看好液晶电视的今天，谁还反其道而行之，就是不识大体，不明事理。虽然CRT电视至今仍然占据大部分市场份额，甚至2008年之前CRT电视仍然是市场主流，但是，这绝不意味着CRT电视比液晶电视更有发展前途。2003年以来，中国液晶电视销量年均增长率超过300%，2003年不足50万台，2005年销售200万台，预计2006年达到500万台，2007年1000万台，这简直就是几何级增长。

　　全球趋势与中国大致相同。到2003年，日本国内平板电视市场占有率已达到60%以上。在欧洲市场，平板电视的发展同样突飞猛进，2006年国内向欧洲出口CRT电视的企业，已经感觉跟不上欧洲的发展形势，纷纷将出口重点转向平板电视。

　　难道这一切，中国的彩管企业们真的就没有看到吗？

　　今天的彩管企业之作为，很容易让人联想到当年的传呼机制造企业。当年，面对手机迅速崛起的威逼，传呼机企业也曾试图发起绝地反击，最后依然是“无可奈何花落去”。当具有短信功能的手机完全可以代替传呼机的时候，传呼机退出历史舞台就成为必然。历史大势，浩浩荡荡；顺之则昌，逆之则亡。站在这个角度看，彩管企业今天的抗争，对延缓CRT电视退出市场不会有任何实质性意义。

　　目前，在几乎所有彩电制造商的战略里，平板电视的份量远远大于CRT电视。不是因为平板电视给它们带来了多么大的营业收入，也不是平板电视给它们带来了多么大的利润，而是因为它们深信，只有液晶电视才代表了彩电的发展方向，它们押宝液晶，就是押宝彩电的未来。还有什么比未来更重要的吗？

　　今天，对于所有的显像管制造企业来说，最重要的事情是：面对液晶电视这个不可阻逆的大势，如何调整产业方向，顺应大势，从而建立自己新的竞争力？挺CRT电视，于情可以理解，于理却根本说不通。采取极端的方法，诋毁、打压液晶电视，更是不可取。

　　如果彩管企业真的以为“液晶电视比CRT退市还早”的话，那就骑驴看脚本——走着瞧吧。　　

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38291799，电子邮件： liubc@zlz.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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