中年男性的生存现状：

　　在几千年农业社会文化的传承下，中国男性在社会中一直承担栋梁的角色，肩负着社会、家庭的双重责任，有时候，不得不承认，做个中国男人真辛苦。 既要挣钱养家，让老婆儿子生活无忧，；又要在外人面前人五人六，装得风光满面，让亲戚朋友以己为荣。人到中年了必须要成为社会的中坚、家庭中的支柱。所以中年男人普遍都处于工作任务大，家庭负担沉重，社会责任多，对事业成就的期望高等压力之下，长期承受着精神和体力的双重透支。这些压力像锉刀一样把机体的健康一点点的磨掉，加快了身体的衰老。而人到了中年本身就是生命历程的转折点，生命活动开始由盛而衰，身体各项机能开始减退，病症开始不断地吞噬着身体的健康。所以有人开玩笑地说现今中年男人的生活现状就是“站着理亏，躺着肾亏”而从我们信手拈来的一些数据也都反映了这一现状：

　　 据有关部门调查表明中国有70%的成年人处于亚健康状态，其中年龄在35岁到55岁之间男性占60%——75%。

　　 女性企图自杀人口是男性的两倍，但男人自杀身亡者是女人的三倍；

　　 40岁以上男性性功能障碍者达五成以上，且有不断攀升之势；

　　 男性医疗就诊率较女性低28％；男性平均寿命较女性短6－8年；

　　当然，还有更多隐而未现或难以量化的数据和趋势现象。

　　中年男性保健品市场潜力

　　一、保健需求迫切存在：人到中年，面对社会、家庭、工作、学习等各种压力，特别是高级知识分子及成功人士，更是日理万机，精神及大脑长期处于高度紧张状态，体能被严重透支。据调查显示国内中年男性的健康状况的确不容乐观，普便存在相当程度的心理焦虑、失眠多梦、记忆力衰退、思维能力变慢，甚至体虚乏力、腰酸背痛，头晕眼花，性功能障碍等。中国中年男性是亚健康高发人群，保健品正适合这一广大人群的需要。

　　二、市场购买力巨大：作为社会的中坚和家庭的支柱，中年男性的经济实力是各个消费群体中最强的，同时由于中年男性在社会和家庭中的地位，使得他们的在消费过程中往往处于决策者的位置，可以主导消费结果，不易被其他客观因素所干扰。

　　三、市场前景不可估量：中国庞大的人口数量，保证了有足够的市场开发空间和容量，以13亿人口为基数计算，中国的处于亚健康状态的中年男性人口在2—3个亿，人均年消费100元，就是一个二、三百亿的“大蛋糕”，和05年全国的保健品市场相比较，这相当于又重新再造了一个国内的保健品市场

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