A、匪气十足。

　　我曾看到这样一个景观：有一顾客在“裤霸”商店里买了一条裤子，走出不到10米远的地方，有一家商店挂着同样品牌的裤子，价格却便宜一半。顾客返回来要求退还这条裤子。忽然，门口呼啦窜出一彪形大汉，把顾客扔出老远。那位瘦小的顾客只好忍气吞声地走了，但是随着他走的绝不仅仅只有我一个人。这家名曰“裤霸”的商店，实为真正的“裤霸”了。一些商品一旦叫上　“×霸”“×王”之后，如同占山为王落草为寇的“霸主”，耀武扬威，自我感觉良好，根本不把消费者放在眼里。殊不知，在商品丰富的时代，人们不会屈服于“暴力”的，选择的自由性使消费者远离“暴力”，从而让“霸王”成为孤家寡人。

　　B、雷同化。

　　其实，命名是相当讲究科学的。 “可口可乐”之所以叫做　“可口可乐”，而不叫什么“魔水”，就在于它不但避免雷同，而且还渴望认同。雷同带来的后果十分惨痛，大家知道，兰州有一本杂志叫《读者文摘》，它忍痛改名的主要原因，即雷同于美国的《读者文摘》，在与国际接轨的今天，雷同也意味着侵权，因此，只得改成《读者》。事实上，中国人喜欢一窝蜂，把名字这个区别于他人的符号看得很淡。曾流传这样一个故事：有一妙龄女子站在一公寓下面甜甜地叫了一声　“国庆”，从七八个窗口伸出七八个　“国庆”头，弄得女子尴尬万分，于是，便和热恋的“国庆”拜拜了。失恋的“国庆”可以再找媳妇，但是，产品的命名雷同，就不这样简单了，它有时会使一个企业破产。因此，在“霸”“王”这些至尊的汉字上，企图获得巨大效应的人，不妨读读臧克家的诗，“把名字刻在石头上想‘不朽’的人，有时比石头烂得还快”。从以“霸”“王”命名的雷同上，也可以看出国人思维的单一性，以及赶潮流的心态。当人们都用“天使”“天仙”去命名“美容院”的时候，你用“灰姑娘”的店名，反而更有韵味，反而使自己拥有更多的顾客。这都是顺理成章的事。因此，拥有特色的名字，无形中就拥有了巨大的财富，假如把“金利来”改成“鞋王”，“万宝路”改成“烟霸”，是否会有今天的效果?应该是不言而喻的。

　　c、不利于更上一层楼。

　　众所周知，有一部外国电影叫《王中王》，我们的一些以“霸”以“王”命名的企业开始后悔了，过去是“王”是“霸”，现在发展了，还能叫“王”和“霸”吗?！为了显示自己已突飞猛进，一些企业又把名字改成“王中王”、“霸中霸”了。有时我想，假如我们再发展了怎么办呢，总不能再在前后加上什么“王”和“霸”吧?从某种角度来看，称王称霸的企业，假如拥有的是这份雄心勃勃，而不是单纯在名字上耍花招，或许会好一些，否则，这将不利于企业更上一层楼。严格地来说，商业是无王可称无霸可言的，任何事物的发展都是无止境的。项羽可算一个真正的“霸王”了，可他的结局同样令人深思。我们谦虚一点是否好些呢?“中国”不就是因为这种膨胀的“中心”意识，才使别人趁虚而入吗?我们今天的所谓“霸”“王”，是否也会在自我感觉良好之后，落得如此下场呢?耐人寻味的是，当北京许多饭店向“星级”挺进的时候，一个名字土得掉渣的“老插酒家”却一夜之间闻名京城，生意火爆。这表明：大而无当，小却有用。

　　命名有两个特点：首先是与众不同，其次是吉利、气派。若为吉利、气派，不惜雷同，不但违反《商标法》，而且也得不偿失。当你读完此文后，你还会让名字沾上匪气吗?你还会让名字淹没在一茫汪洋之中吗?

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