康佳、长虹、熊猫大幅降价，北京国美电器商城彩电热销。

　　中国彩电企业峰会推出“最低限价”的消息一经发布，对彩电价格联盟的口诛笔伐，以及对其命不长久的预测便铺天盖地般涌来。之后发生的厦华、熊猫、金星等峰会成员的特价彩电“跳水”事件，以及政府有关部门“联手限价违反《价格法》”的最终定论，给短命的价格联盟画上了本就不可能圆满的句号。

　　 尽管价格联盟无论从法理上还是从市场规律上都找不到合理的存在理由，但是，透过“明知不可为而为之”的彩电价格联盟，我们仍可以强烈地感受到彩电行业多年积累的深层次矛盾之严重，以及彩电企业力图改变现状的强烈希冀。

　　 彩电企业面临生存危机？

　　 制定最低限价，究竟是为了牟取超额利润，还是为了维系企业正常的生存和发展？探讨这个问题，对于已经盖棺论定的彩电价格联盟，似乎不再有什么意义。但是，对命运多舛的中国彩电企业，却是至关重要的。

　　 西湖电子集团副总经理朴东国认为，目前彩电制造已处于微利时期。以54厘米普通平面直角彩电为例，其材料成本约在900元左右，而市场上个别品牌只卖800多元，实在是“赔本赚吆喝”。峰会制定最低限价，虽然违反了《价格法》，但1050元的自律零售价是根据原材料、劳动力、税金等计算的生产成本，还没考虑到研发、管理、人才培训、运输、给商家的利润、服务等费用。因此，所谓牟取超额利润的说法，实在是对彩电行业面临困境的漠视。

　　 据介绍，经过六次大的价格战，彩电行业的平均利润水平已经降至3％。今年上半年，电子百强中的多数彩电企业，销售都比去年同期有较大增长，但利润却大幅下降。这无疑给彩电企业敲响了一记警钟。

　　 参加彩电峰会的企业认为，虽然每年4000万台生产能力和2000万台市场需求之间的巨大落差决定了中国彩电行业竞争态势的白热化，但是在市场“游戏规则”尚不成熟的前提下，片面依赖价格战与对手竞争，极易形成恶性循环，最终陷入价格战的泥潭。而降价会直接导致企业利润空间的缩小，影响企业技术创新、产品开发和行业的整体进步，甚至会危及企业的生存。因此，维持一个既让消费者接受，又有利于彩电企业发展的合理利润水平，对行业健康发展十分重要。在国家计委、信息产业部召开的规范彩电市场工作座谈会上，一些企业建议，有关部委应继续采取发布彩电行业平均生产成本的办法来规范彩电市场秩序，对市场上低价倾销彩电的企业应依法查处。

　　 然而，也有观点认为，虽然经过激烈的价格竞争，我国彩电工业的平均利润水平与从前相比已大幅下降，但是，一边是彩电企业大喊利润已低到无法承受的地步，另一边却不断有新的企业进入市场，这足以说明其利润水平远非企业所说的那么低。另外，在不规范的市场中，一些利润极低、开发能力不强、从竞争角度而言本该退出市场的企业难被淘汰，也给以平均利润率来测算彩电行业真正利润空间的做法大打折扣。

　　 最具竞争力，也面临巨大挑战　

　　毋庸讳言，在激烈竞争的市场环境中，经过十几年的拼搏，我国已经成为世界最大的彩电生产国。国产彩电力挽狂澜、顶住洋品牌冲击的风采，也一直让我们为之骄傲。然而，即便是这个被公认为最具竞争力的行业，我们同样可以感受到面临的巨大挑战。

　　 挑战之一：供大于求。

　　 农村市场迟迟未能启动造成的有效需求不足，以及彩电企业开发能力落后造成的有效供给不足，严重制约了彩电产能的释放，并成为彩电价格一降再降的根源。

　　 由于缺乏企业的“汰出机制”，先后六次价格战，只让我们看到了日趋激烈的竞争，却没有等到竞争的结果———供求平衡合乎逻辑地到来。

　　 合理配置资源的市场机制被扭曲，带来的还不仅仅是优胜劣汰的难以实现。在产业政策已明确提出彩电过剩，不适宜再上新项目的情况下，一批陷入困境的彩电企业，打着擦边球，纷纷投靠到国外彩电巨头的怀抱中。一批合资企业年产量已逼近或超过百万台，过去曾一度因价格原因失去的市场，也被他们的低姿态价格战术逐步抢回。目前他们在大屏幕彩电方面的优势越来越明显。

　　 因此，在不断推出新品，倡导新的消费观念，从而拉动市场需求的同时，努力开拓农村市场和海外市场，已成为彩电企业必须面对的课题。

　　 挑战之二：缺乏核心竞争力。

　　 我国市场上出现的每一种新规格彩电，几乎全由外国公司首先推出。亦步亦趋的模仿，简单的外观改进，无休止的概念炒作，只能证明我们仅仅是彩电装配大国，还远不是彩电生产强国！

　　 我国彩电企业的R＆D（研发）投入严重不足，占销售额的比例大多不足1％，而国外企业一般在10％左右。企业的研究开发机构虽已在建立，但尚处于起步阶段。技术开发多在外观、式样和外围电路的二次开发上，涉及核心技术的专利一项也没有，特别在数字芯片、集成电路、软件开发、显示器件等领域，差距更大。

　　 有观点认为，不掌握核心技术的中国彩电工业，在过去十年里居然也取得了突飞猛进的发展，这是否意味着，在经济全球化趋势加剧的今天，彩电工业的核心技术已经变得不再那么重要了呢？

　　 中国电子工业发展规划研究院副总工程师陈新认为，核心技术的重要性不会随着经济全球化而改变。电子产品的高额利润期在产品成长期，只有不断及时推出适销对路的新产品，企业才能获取较高的利润回报。进入90年代以来，电视机每年都有全新产品推出。数字技术、网络技术和多媒体技术的广泛应用，更使家电、计算机、通信产品界限越来越模糊，并逐渐融为一体。彩电企业要生存发展，必须适应全球电子技术发展的这一新趋势，否则必然将在未来激烈的市场竞争中被淘汰出局。核心专长是企业稳定立足市场的根本，是打开未来之门的钥匙，是丰厚利润的源泉。企业只有牢牢掌握有自己特色的核心专长，才能立于不败之地。

　　 国家经贸委经济运行局王慧敏处长认为，我国在模拟彩电设计开发方面与外国大公司有很大差距，而在开发生产新一代数字彩电方面，与发达国家基本上处在同一条起跑线上。目前，彩电工业正面临着数字技术、显示技术、多媒体技术等革命。彩电企业应牢牢抓住这一历史机遇，加强企业自身技术创新体系建设，在追踪国际先进水平的同时，通过有组织的技术攻关，争取在关键技术上取得突破，取得自主知识产权，并力争参与新的彩电国际标准的制定工作。这才是彩电企业直面现实的正确态度，也是彩电业迎接挑战、寻求发展的最终出路。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自《人民日报》

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