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分析：彩电降价炒作大于实质 康佳降幅20%、长虹降幅35%、熊猫降幅38%……短短几天时间，各品牌彩电在全国范围内的降价似乎已经演变成了一场降价擂台赛，好像争着比着要给消费者送实惠，然而冷眼观潮，记者却发现情况并非完全如此。 在一片热闹的背后，彩电此番价格战透出了几分虚火——在蓝岛大厦，记者看到康佳２９８５超平彩电标明原价３２８０元，现价２５８０元，再送２００元礼品．近１０００元的降幅确实惊人。然而据知情人士透露，早在半个月前，康佳此款彩电就已经是２３８０元了，３２８０元的售价是老黄历。 再看看近日宣布降价的品牌，长虹号称的最高降幅３０００元是其售价１万５千元的背投彩电；乐华、熊猫两家企业总共拿出了３款降价机型，其中两款是３４英寸大屏幕，卖彩电的人都知道，３４英寸彩电目前只占６％的市场份额，选在此时降价，无非是想广而告之：我们也有便宜彩电卖！更不用提风靡京城已一个月的双休日特价彩电热卖，限量１００多台彩电也敢叫降价了，和半夜里就去排队等号的老百姓相比，看上去降得揪心的这些策划者们还是有偷偷乐的工夫：买的到底不如卖的精呀！另外一些“虚火”是业外人士根本了解不到的：因为频繁发生的降价行为，一些较弱的企业已经面临转行局面，他们对自己的产品质量很难再有什么保证。 在眼下的彩电热卖中，就已经有知情人士透露：有的名不见经传的品牌或者是前几年的库存产品，或者是返修率很高的积压货。相同功能的彩电的产品设计虽无二致，但配件都是按质量分级的，比如线路板的薄厚差异就很大，这些对彩电寿命和使用两三年后的故障率影响很大。如此降价，能说给消费者带来实惠吗？连年的价格战早已让彩电企业无力发动全线降价，５月份来自信息产业部的统计数字表明彩电三强ＴＣＬ、康佳、长虹的利润总额同比均出现负增长。于是乎，拿出几款机型降价，营造轰动效应已成了彩电企业的惯用技巧，并且因为手法高超而开始被人屡屡借用。就拿现在的特价风头销售企业国美来说吧，一台彩电降价８００元，按进货价计算，每台可能也就降了６００元，限量８００台彩电耗费４０多万元，但如果国美再能说服厂商共同承担，那么这项耗费又得打对折。 以时下电视、报纸的广告价格，二三十万元只能如泥牛入海，国美搞限量特价的投入产出比相当合算。那些排队买彩电的消费者个个都是义务宣传员，现在，还有谁不知道国美的价格低廉呢？事实上彩电生产企业炒作技巧更加高超，但眼下却陷入了“聪明反被聪明误”的局面。６月初，９大彩电生产企业聚会深圳共同“作秀”，除了意在今后达成某种合作之外，又搞出了一个最低限价，其更深一层的意图在于，通过媒体传达明确的信息：彩电价格已经降到底了。谁承想一向很配合的媒体，这回很不听话，不但口诛笔伐，由此营造的轰动效应又招来了以国美为首的商场趁势大卖特价彩电，营造自己的知名度。结果是：政府部门站出来宣布最低限价违规，康佳、长虹等彩电企业迫于市场压力宣布降价。 从眼下的形势看，彩电企业谁都不愿坐视自家的市场份额被别家占去，于是就开打了这场陆续有人加入的彩电价格战，并大有愈演愈烈之势。其实彩电降多降少，何种机型该降都不是最主要的，性能价格比是否合理，能否受益，这才是消费者最关注的。 摘自 晨报 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。 |
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