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吃方便面的皇上，好惨！ 皇上吃了都说好？ 近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广告却是“各台可见”，特别是那句“皇上吃了都说好！”的广告语，让我等方便面“常吃一族”咬牙直“骂娘”、感到不可思议：由于工作原因，我有好几段时间经常吃方便面，吃到要吐，因此过后我一闻到方便面的味道便难受。方便面那是无奈的、痛苦的（特别是广告人、策划人、设计人、IT工程师等）！哈哈，这个“皇上”混到吃方便面，好惨，不当也罢！ 按照这个思维，应该把方便面广告拍为王母娘娘“蟠桃宴”指定主食，个个神仙吃的喜笑颜开，大声叫好！ 在“博客网”上看到《白领最痛恨的四大发明》一文，其中白领最痛恨的第二大发明就是方便面，其文字描述如下：自有了方便面，白领的生活质素便直线下降，十个白领九个菜色。每逢看到一家老少三代在合家团圆的春节每人手捧一碗方便面为大家賀岁的广告时，总觉得老板的脑袋真是进水了。大年三十，锦衣华服同吃方便面的三代同堂之家还是爹死娘嫁人各人顾各人为好。对于白领来说，被老板勒令加班，独自吃方便面的时候，杀了老板的心都会有。此时此刻，方便面的广告效果约等于零。 如今，也许是广告人为了追求广告的“从权、从星”策略（见本人《浅析广告八从策略》一文），每每看到许多产品广告都与“皇上”勾搭在一起，特别是我们熟悉的著名“皇上”张铁林，其代言的产品广告不少，有的也收到不少效益。但大部分广告基本与“皇上”没有什么关联性，大量的广告费都打了水漂。 方便面是营养的、可以弹的？ 接着看到是华X的方便面广告：其一款小康之家鸡蛋营养方便面什么的，在一个豪华的别墅人家，父母为了让小孩练习小提琴，爸爸在边上做陪练，妈妈就给宝贝儿子“奖励”鸡蛋营养方便面一碗，当方便面上来的时候，练琴的儿子那个高兴劲呀忧如吃山珍海味，而且还来个用筷子将方便面夹起当“琴弦”拉练的特写，告诉大家该方便面是营养的、可以弹的！ 现在的独生子女，个个都是 “小皇上”，特别是能够住进豪华的别墅的人家，练习高雅高难度小提琴的，做父母的更是加倍的宠爱、呵护！我就不太相信他们会让其“小皇上”吃这个方面来获取营养——因为专家的意见是：青少年常吃方便面小心营养缺乏症！大家知道，方便面是油炸的，是有一定的负作用的（而宣称非油炸的“五谷X场”却食之无味），更有媒体暴出方便面出现“回机结块面粉”的事件，试问谁会通过方便面获取营养？所以，我到现在也没有明白，范伟代言的“骨汤家劲面，营养不忽悠”方便面究竟是谁忽悠了谁？ 还有看到某方便面广告为“中国大学生运动会”专用指定产品，我不禁哑然：要是运动员都吃方便面，还能够更高、更强、更快？如果出一个“中国足球国家队”搞笑版广告，说中国足球国家队之所以踢不赢人家，是因为吃了XX方便面，我等还能够一笑了之。倘若将方便面广告拍为唐僧师徒四人西天取经专用指定食品，不知道销售力是不是还不错？ 如果吃方便面就是“小康之家”的标志，那几千万珠三角的民工早就是“小康之家”。还有，当“沦落”到吃方便面的时候，还谈什么“可以弹的面”。因此，拜托“小康之家”的方便面定位就休拉！ 方便面广告对谁说、说什么？ 方便面是小日本在20世纪的四大发明之一，被日本评为20世纪最伟大的发明之一。方便面产品的“省时省事、廉价、食法多样、美味可口等特性，决定了其消费对象主要是现代生活中忙碌着的上班、上学、打工、农活、流动人口（特别是坐汽车、火车的）、抗洪救灾、野外作业等消费群体和个体。因此，广告应该是做给他们看的，应该对他们说。 一则好的广告有什么样的标准？这个问题虽然没有具体的、标准的答案，但是几个大的评价要素应该是这样的：一是可信度--让人觉得真实、可靠；二是感染力--使人产生情感感受，引起共鸣；三是适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。但是，目前大多数方便面广告都在“吸引力、认知力”两方面有建树，而对上面的三点“不太在意”。 我想我知道做“辣煌尚”方便面广告的这些精英肯定是吃过不少方便面的，你们应该知道吃方便面的感觉。我就不认识做方便面的老板，不知道他们是不是也能够吃方便面“天天见、随处可吃、喜笑开怀、全家爱吃，还能够有营养、强身健体？”如果你们都不是这样，请走出误区，停掉你们的广告，找到更贴近方便面本质的诉求点，在“可信度、感染力、适合度” 三个方面下功夫。 黄志东，中国品牌研究院研究员，资深营销企划人，荣获《中国经营报》98中国十大营销经典策划案例。曾服务于“广告、家电、化工、日化”等多个行业，历任中外合资上市公司和大型民企集团公司广告部、市场部、品牌部、策划部（中心）经理、总监，及销售分公司总经理等职务。欢迎与各位探讨、交流，电子邮件： hzd615@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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