结论真的如此吗？现在很多企业都在寻找破解之法，谁会成为未来摩托车产业新的领袖？谁能在这恶劣的市场面前重新焕发生机？一场市场生存的竞争已经开始。　　

　　产业问题：中国式悲剧　　

　　不可否认，市场消费乏力和经营成本的增加将整个行业带入亏损的噩梦，在摩托车行业高速发展之时，一切问题都被遮掩，而当这种高速发展趋于平缓时，生产和经营中存在的问题逐步被暴露和放大，引起人们的恐慌。此时很多人选择了逃离，将在行业中积攒的资本偷偷转移他用；有的人在束手无策中消极等待，用以往的积累在市场沉浮中死挺。 　　

　　很多人都将眼前市场的低迷归于国家政策规范后的价格上涨，情况真的如此？“不要老抱怨雅马哈价格贵，而是你们在缺乏开启市场的思路，如果现在每辆车给你降1000元你就能卖吗？情况还是如此，现在我们的经销商应该用智慧赚钱，而不能一味将市场的经营不善归咎于价格”。雅马哈总经理沃成昌一语破地。　　

　　到底是什么造成了现在市场的冷落？　　

　　1、行业生产企业混乱局面改观不大。首先产能大于市场需求，在摩托车品牌高度集中化的市场条件下，使市场竞争无序并呈现恶意化，价格战、促销战充斥整个市场。其次，大品牌少，小品牌多，大小品牌在市场中的搏弈致使大品牌被拖入价格的旋涡，小品牌疲于应付，后期发展乏力。 　　

　　2、利润和产品结构不合理。据统计在我国摩托车产品品种中的高档摩托车比例占15%，中档摩托车约占35%，而低档摩托车占50%以上，经销商主要依靠低档摩托车占领市场，获取利润，而靠高中档摩托车吸引消费者，市场的持续低迷致使产业消费结构极为不均衡。 　　

　　3、营销手段落后，表现在： 　　

　　（1）营销方式单一，简单、粗放，只重“高空”热炒品牌，忽视品牌建设，只做渠道不做市场，使企业品牌难以长远发展； 　　

　　（2）营销的急功近利，造成品牌的透支与市场违规，发展难以长远； 　　

　　（3）营销的短视，注重造势忽视质量，以牺牲质量换取利润以及经营行为随意性强，缺乏长期发展目标和发展规划。　　

　　现在所有的企业和经销商都能深刻地感觉到两个字：危机，如果在很短一段时间内不能使自己的经营有所起色，摆在每个人面前的有两条路：要么退出，要们在等待中死亡。　　

　　危机概括起来有以下几点： 　　

　　1、诚信危机：表现在品牌泛滥，仿造成灾，折射出整个行业缺乏自律，流通秩序的混乱。再者，从前不久的“中裕门”事件后，很多经销商和配套商对整车企业的信誉度都产生怀疑，在投入过程中都是试探性地合作，无形中加大了沟通成本，不利于资本的最大化运作。 　　

　　2、创新危机：为继续延伸市场链，摩托车企业必须通过开发创新新的产品来延续市场的发展，但其最终是价格比拼、概念炒作、仿效成风，产品的实际质量提高效果不显著，消费者信心受挫，使得企业新品推广难度增加。 　　

　　3、终端危机：市场经营环境的改变和产品竞争力的减弱，很多经销商都在赔本经营，等待“黑夜”过后的黎明。究竟他们对摩托车行业的热情还能维持多久？一切未知。　　

　　洗牌另解:中国式尴尬　　

　　行业最低迷时刻，也是英雄攻城夺地最好的时机。　　

　　摩托车产业大洗牌，这个称呼绝对可以登得上摩托车行业流行语榜首，但是洗什么牌，如何来洗，很多人都不明就里。　　

　　摩托车行业究竟是一副怎样的牌？“游击队”痛恨大企业的蛮横，大企业烦恼小企业的骚扰。所以几个“大枭”在一起碰头后，想将行业的游戏规则重新来划定，洗出有利于自己的“规则”，让小企业没有玩的筹码，尽快为行业的发展腾出市场。但事情远没有那么简单，几番整顿只不过为摩托车行业创造了流行语来作为媒体的“下笔料”，产业环境的改善并没有多大的起效。　　

　　“虽然亏损已是必然，但几乎所有的摩托车企业和商家还是抱着先活下来才有机会的心态，咬牙硬撑。”行业人士一语道破了行业不得不面对的尴尬。　　

　　 “国家政策的规范和生产成本的提高，最终会把一些企业不懂科学管理、产品没有品质保证、服务缺乏齐备功能的品牌淘汰出局。而摩托车行业里流行的‘洗牌’一说，蕴涵着某些大品牌对新生品牌的不屑。这不是好的心态，市场的容量还是那么大，不会因为哪一家企业倒闭而有所改变。竞争根植于公平的土壤，不存在谁对谁嗤之以鼻。谁主沉浮还不能肯定，起的早不代表身体好，大企业有‘规模优势’，但是小企业的成本优势也不容忽视。如果摩托车行业的产品质量问题得不到重视和根本解决，无论是竞争和洗牌也将永远都是无序的！”行业内人士如此分析。　　

　　显然，摩托车行业的“漂洗”还需要过程。　　

　　国内很多做得比较出色的企业，得益于规模上的采购、现有强大的分销渠道和品牌的强大号召力，而一些知名度不高的企业的利润空间已经濒临绝境，在微薄的利润和市场需求多元的市场下，开发新品资金和技术缺乏，一味进行概念炒作然后迅速释放，市场信任度不高。洗牌后的行业发展呈现一下趋势：首先是牌越洗越少，市场竞争逐渐向优质品牌集中。其次是随着市场进入的门槛不断提高，中小企业面临的竞争压力将不断增加，一些“体质”不是很健康的企业最终会被淘汰。　　

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