）”变成了“最具市场竞争力品牌”,具体公示名单可见商务部的网站（http://cys.mofcom.go.cn/aarticle/h/200701/20070104247355.html）　

　　这个“最具市场竞争力品牌”公示名单上面有220品牌，有兴趣的可以看看，上面也是大有名堂，如计算机没有联想、程控没有华为。这个暂且先不用去深入追究为甚么。质检搞中国名牌（南北通曾质疑过中国名牌的出生证）、国家免检，工商搞驰名商标，咱搞个畅销品牌，那也是响应中央号召、落实自主品牌建设，反正给评选穿外套，这个无论哪个部门都很有思路、很有创新、很有闯劲。　　

　　前些年，中国名牌、国家免检都落实“出名趁早”的原则，下手早，如今和驰名商标一样，备受企业的青睐；这畅销品牌也一直活在这三个评选的影子里。企业最需要什么？除了名牌、免检带来的各种优惠、政府奖励外，最关键这个评选能把消费者给镇住？你看看，有了中国名牌，畅销品牌算什么，就是卖的多点呗？有了驰名商标，畅销品牌算什么，再有名也没咱驰名有名吧？这个畅销品牌，单项怎么也比不过人家。最具市场竞争力就不一样了，市场竞争力就一个综合性指标，最致命的武器是一个“最”——绝对化用词，无人能比，天下无双呀。所以从这个角度来看，“中国畅销品牌”变身“最具市场竞争力品牌”无关评选，更似迎合企业需求。　　

　　不过，话说回来，无论中国名牌、国家免检、驰名商标，还是畅销品牌，这些都能让负责广告监管的工商总局能过得去，大不了睁一只眼、闭一只眼，毕竟这里面评比都是国字头，基本上属于不管有没有出生证，几年下来，肚子搞大了，黑的也变白的了。　　

　　但商务部这“最具市场竞争力品牌”一出，你说工商总局坐蜡不坐蜡。按照《广告法》第七条第2款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。面对即将从商务部出笼的220个“最”，工商总局该如何监管？　　

　　这220个“最具市场竞争力”的企业拿着商务部的证书，呼啦呼啦往报纸上就忽悠忽悠去，工商局到底对这些“最”字的绝对化用于查处不查处？如果查处，那就等于盖着中华人民共和国商务部大印证书是废纸一张，商务部组织的评选是违法无效评选，有关部门要承担非法行政责任；如果不查处，不但《广告法》这条规定基本被废，而且工商局也将面临失职指控危险。不过，估计最有可能的处理办法，是工商局平时在“最具市场竞争力”上的睁一只眼闭一只眼，一旦真出事了，就一把推到商务部的评选上。

　　这是一个预测，具体如何，大家不妨把心放到肚子里，耐心等段时间，期待这商务部和国家工商总局“最”架上演。（完）

　　资料来源：

　　1、 商务部办公厅关于申请和推荐2006年“中国畅销品牌”的通知http://cys.mofcom.go.cn/accessory/200608/1155026490855.doc

　　2、 商务部关于对“最具市场竞争力品牌”（原“中国畅销品牌”）名单进行公示的通知 http://cys.mofcom.go.cn/aarticle/h/200701/20070104247355.html　

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