于是，早早地各种各样的春节档商家广告就已充斥了整个屏幕。保健品广告，例如黄金搭档、太太口服液、静心口服液；快餐类广告，麦当劳、肯定基；酒水类：金六福、可口可乐……无论什么产品，什么类型的广告，大家都在讲述同一个主题：团圆、回家、送礼，切合春节的喜庆，符合中国人的习惯。

　　可就在这个时候，笔者突然在电视上，见到了这样一个广告。广告开始是煽情的情节，大意是过年了，孩子回家给老人送上礼物，老人在不经意见看到了礼物，其实这些都是无可厚非的，打亲情牌，赚感情钱，问题是就在礼物被打开的同时，我们看到了什么？一盒吉百利糖！上面写的“祝您吉百利”！

　　到现在为止，您发现有什么不妥了吗？对啦，就是那个送给老人的糖！按说，大过年的，买糖果，图个喜庆甜蜜没什么不自然，中国人过年均有卖糖果的习惯，但是，您看好了，广告中展现的可是给老人家送糖啊，您就不怕闹糖尿病？！

　　自从若干年前，商家把保健品的地位提升，满大街宣传其必要性以来，注意自身健康就成为人们的一种习惯，虽然不见的必买保健品，但是人们真正开始非常在意自身健康，特别是老中年人。加之人们的生活不断改善，糖类、脂肪类、胆固醇吸收过多，导致什么三高啊、糖尿病啊已经从老年群起迅速蔓延到了中年，使得中年人都开始注意自己的健康与饮食，尽量避免摄入过多的糖、脂肪、胆固醇。在这种情况下，吉百利推出了自己的礼品盒，而且明确表明：这是送给中老年人的亲情礼物，不得不让人感到诧异！

　　吉百利是什么？吉百利·史威士公司是全球最大的糖果公司之一，同时公司的饮料在美洲和澳大利亚颇具影响力。吉百利定位高端，在同类产品中，价格偏高，深受白领们和年轻女性的喜爱。目标消费者定位中高端年轻女性为主。

　　而“祝您吉百利”广告的出现，不免让人觉得愕然。首先，不符合吉百里一贯的品牌高层次定位，走亲情牌；其次，不符合吉百利一惯的目标消费者定位，走礼品牌；最最重要的是，违反了当今社会人们的健康定位：糖果送中老年人！可以这么说，在中国，目前能够买吉百利人群的父母，早早就戒糖了。

　　其实糖果是春节消费的一大热点，中国人过年大多都要买糖果，但是，糖果的作用也只是给孩子吃，给年轻人吃，中老年人是很少涉及的。吉百利当然可以趁着春节大卖，可是类似这样的目标指向性明确的广告，是不是会造成误导，从而引起不必要的负面印象，那就不得而知了。

　　吉百利这样广告宣传意欲何为呢？是对消费者消费行为目的性的引导，还是对目标消费者人群的扩展？亦或是为下一步的战略性策略的实施进行铺垫？也可能单纯为了迎合春节而出的贺岁广告？这些都不得而知。如果只是为了春节档促销而已，依笔者看，吉白利大可不必做这样的贺岁广告，只须秉承其一贯的风格，继续做下去即可。在中国，以吉百利这样的品牌价值，这样的宣传力度，忠诚消费者的人群数目，完全可以高枕无忧的在春节档热卖一通。试想一下，曾经习惯于购买吉百利的中高端消费者，在春节购买糖果时一定也不会选择别的品牌；不常买吉百利的低端消费者，很有可能在春节档选购吉百利，就因为吉百利的名气、因为吉百利的品质，套句中国俗语“谁过年还不吃顿饺子”；而那些忠诚于其他品牌的高端消费者，会因为一个“祝您吉百利”的广告就放弃曾经经常购买的品脾而选择吉百利吗？

　　吉百利如果想打礼品定位，完全可以把广告拍成春节时期年轻人送给年轻人的礼物，也许这样会落入俗套，但这样至少不会引起消费者反感，也一定会有促进消费的作用。

　　春节临近，商家鏖战，但一定要头脑清醒！

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