广告行业发展呈波浪式前进，高速发展之后币然将进入总结期

　　“标王事件”的出现，一定程度上也是一种发展的结果，也正是本土广告从懵懂状态进入发展阶段，渐贴近4A的开始。“标王事件”对于现代广告从业者甚至已经陌生了，但是它却促使一代广告人开始觉悟，思考广告业发展的方向和出路。

　　当进入2006年以后，我国的广告业其实又经历了一个发展高峰，表面上看来无比的繁荣，但实际上其发展方向又跌入一个波谷中，繁华的背后又开始衍生某些荒谬的东西，要迎来下一个发展的高峰，发现这些隐藏在繁华背后的谬误，成为必需完成的工作。　　

　　当前的广告业的繁荣与谬误　　

　　繁荣的东西一面总是表现的淋漓尽致，主要包括以下几个方面：　　

　　广告载体的富足：当今的广告再不是依靠电视、依靠报纸打天下的局面，广告的载体已经扩展到生活中的各个角落，可以说有人的地方就有广告，有广告就会诞生新的载体。由大众媒体逐渐发展到小众媒体（分众媒体），由局限性媒体发展到网络时代的无限性媒体，答道整个楼体、车体，小到电梯间甚至卫生间的门板、喝水的茶杯、烟民的打火机……已经通通得到了开发和利用，广告载体的可选择性已经大大增强，这为大广告时代的到来，奠定了基础。

　　广告形式的创新：当今的广告再不是一张呆板的画面，一段叫卖式的DV。越来越多的广告是让已经呆板的画面重新着色并能或灵活现以动态的形式出现在人们的面前，声色影像都以生命的形态进入人们的生活。

　　广告内容的丰富：一个名称、一个地址、一个电话再加产品介绍的广告已经成为了收藏品，更多的广告作品堪称是杰出的艺术品，无论是创意、构思、制作、发布，都是经过匠心独运的设计，更多在闲暇的时候浏览广告成为生活休闲的一部分。

　　本土广告向4A广告看齐：国内的各个大中型城市，遍布了来自世界各国的4A级别的广告公司，这些广告公司从侧面有力的推动了中国本土广告公司的发展，让本土广告公司有了学习借鉴的模型。更令人欣慰的是，更多的本土广告人都以4A为目标，超越并再发展，可以想象中国未来的广告业也将是如何的繁荣，毕竟他仅是全速发展不到十年而已。

　　各类广告会展、竞赛的盛行：可以说正是这些会展、竞赛的盛行，才刺激了国内广告人才的繁荣，越来越到的年轻一代广告人投身于广告事业，他们所要求的不再是利润上的追求，更是一种精神上的追求。有了这些会展和竞赛，为更多的广告人提供了展示的平台，从而促进了中国广告业向健康、积极的方向发展。　　　　

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广告不是用来被容忍的 （2007-02-14, 中国营销传播网，作者：陈雷）