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借着郭德纲，咱也打王某某一拳 3.15晚会开了，郭德纲载了；事件的关注焦点，从“藏秘排油”变成了“郭德纲”，“藏秘排油”毁了，该毁！像这样骗人的玩意儿确实该毁！可郭德纲哪？该毁吗？ 对于众多不明其中道理的老百姓来说，郭德纲已经死了，这对于刚刚复兴的传统相声来说，无疑是个很大的损失。厂家请郭代言，是非常正当、合法的“生意”，我相信郭德纲也缴了税，否则“郭德纲偷税、漏税”也是一个不小的罪名，如果是因为这个毁了郭德纲，那是活该！ 反观整个事件，多数人会认为“罪魁祸首”是郭德纲，毕竟，郭德纲拿了人家的银子，可是拿银子有罪吗？也有的人认为是“藏秘排油”，可厂家卖产品也没有罪啊！罪在哪？罪在厂家将明明可以光明正大销售的百草减肥茶“炒作”成了“藏秘排油”— 一个没有经过国家批准的名字，在策划圈里，都称之“概念”。这就不得不说说被扣着“中国十大策划人之一”帽子的幕后策划人 —— 王某某了（备注：至于是谁，一查便知）。 王某某给了百草减肥茶一个非常模糊的概念 —— “藏秘排油”，这个充满神秘性的名字，很容易引起消费者的注意和联想，尤其是对那些具有强烈需求的消费者而言更具有诱惑力和感染力；而聘请郭德纲代言，不仅可以迅速提高其品牌的知名度，关键的是增强了其产品性能的可信度，消除了消费者心理的最后一道防线。请明星代言、制造新概念；这种被众多营销人、策划人常用的手法，在张锦力的手里，被玩得炉火纯青。对此，笔者也不得不“顶”一下！ 王某某确实有些本事，厂家对其十分依赖，可以说是“言听计从”！甚至，当记者追问厂家“亚洲藏茶医学保健研究所”监制从何而来时，北京澳特舒尔保健品公司总裁助理杨明竟然回答：这也是他们策划的。依赖程度、可见一斑！ “中国十大策划人”的确很唬人，再加上其又画了一幅“漂亮”的图画，所以厂家先入了套，甚至是怀着“崇拜的心理”而甘愿“入瓮”。在王某某的全盘计划当中，郭德纲是一颗重要的棋子，那么如何“摆平”郭德纲哪？ 实际很简单，对于在营销领域浸淫多年的王某某来说，很容易可以判定：要想搞定郭德纲，不仅需要钱，还需要回答他最关心的问题：是否会连累他？要想消除这种疑虑，最直接、最有效、最简单的办法就是让郭德纲亲身来体验这款产品，只要这个产品不出问题，一切OK！产品体验的最终结果就是“出不了问题、效果很可能也不明显”。对于其中道理，郭德纲完全是个门外汉，其根本想不到引发公关危机的导火线有很多，也更没有考虑危机所产生的后果有多严重！就这样，郭德纲也被轻松搞定了！ 在精心布局之下，“藏秘排油”诞生了，各种广告铺天盖地，产品遍步各个终端，凭借着“郭德纲 + 一个神秘的概念”的市场模式，百草减肥茶俨然变成了减肥保健行业的领军产品。 然而，王某某却忘了一个最基本的东西 —— 道德！笔者曾经写了一篇《策划人的道德与奇迹之殇》的文章，提出了“策划与欺骗仅一墙之隔”的观点，这堵墙就是“道德”。对于多数跻身于公关、广告、营销界的策划人来说，他们常常会在“运筹”与“欺骗”之间游离。要么是因为策划人的道行不够，难以准确的判断事情走向，没有看出“繁华锦绣”后面隐藏的“荆棘”而走向欺骗之路；要么就是在“金钱”的诱惑下毅然选择了“欺骗”。在感情上面，笔者对前者还是持“怜惜”态度的，毕竟，作为一个策划人来说，能够做到“繁华锦绣”就已经不容易了，你只需要往前走半步就可以了；而对于后者，笔者历来是“嗤之以鼻、不屑为伍”的，因为这些人明明知道前面是悬崖还要让你走，当然仅仅是为了你手里的那点银子，正如《疯狂的石头》里说的那样“这纯属是道德问题”！王某某应该属于后者，不然，不会被称为“中国十大策划人”！ 笔者撰写此文，意不在向王某某打一拳，而是要向工作在策划岗位上的弟兄们提个醒，否则，我们不仅是在欺骗客户、欺骗消费者、欺骗社会，关键的是我们欺骗了策划这门学问。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： hanyanze168@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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