个中原因在于，这些劣质皮鞋不是“等闲之辈”，都是一些来自法国、意大利、西班牙等欧洲国家的国际知名品牌，都曾养尊处优，备受尊崇，现在却被查处是劣质鞋，并且毁之一炬。于是，看似风马牛不相及的两个要素：来自欧洲的国际名牌和劣质鞋，第一次这么强悍的紧紧的联系在了一起。有了这样的背景和基础，媒体的疯狂报道自然是在所难免了。

　　事实上，我们对于火烧鞋之类的事情并不陌生，改革开放以来是频有发生，而且每一次火烧鞋事件都会弄得满城风雨。2004年9月17日，在西班牙埃尔切市，发生了令人震惊的“火烧温州鞋”事件。埃尔切市近1000名鞋商和制鞋工人涌进温州鞋商聚集的“中国鞋城”游行示威，抗议温州鞋砸了他们的饭碗，一些不法分子更是丧心病狂，焚烧了16个集装箱的温州鞋。2005年3月12日，20多家出口企业的100多个集装箱的温州鞋突然在俄罗斯被查抄。4个月后，俄罗斯又发生一起警察查扣中国鞋事件，其中绝大多数是温州鞋。

　　再往后回顾，1987年8月8日，杭州武林门广场上，怒不可遏的杭州人点起大火，5000多双温州的假冒劣质鞋葬身火海。1999年12月15日，同样是在杭州武林门广场上，奥康集团王振滔和浙江皮革协会领导以及温州市领导，又点燃了一把火，2000多双假冒温州鞋在熊熊大火中化为灰烬。当时的《经济日报》还生动地评价说：“2年前一把火，烧温州人的劣质鞋；12年后的火一把，温州人烧仿冒温州鞋的劣质鞋。”可谓是一语中的。

　　可以说，这一把一把的“愤怒之火”，一次一次的熊熊燃烧，都在推动着中国鞋业的发展，刺激着中国鞋品牌的高歌猛进，一笔一笔的书写着中国鞋业的发展史。这一次的烧鞋事件起因是那些高价的进口皮鞋，在产品标识、感官质量、勾心抗弯刚度和帮底剥离强度等项目上不合格，而这些进口皮鞋的价格一般高于国产皮鞋 3 倍以上，价位都在每双 1500 元—2500 元之间，高档的甚至要在 4000 元以上。这种质量和价格的天壤之别，品牌形象与产品质量的天壤之别，终于酿成这场具有里程碑意义的火烧洋品牌事件。但是，透过上文列举的一次次烧鞋事件，我认为这次火烧洋品牌事件存在着以下六大隐忧，值得中国鞋企业注意和反思，以为中国鞋品牌的发展赚取“天时”。

　　隐忧一：做墙头草，不是盲目迷信就是全盘否定。由于一元化的思维严重，我们很容易犯“非此即彼”的错误，所以，浙江工商局的一把火很可能让许多消费者在盲目迷信洋品牌之后，转为全盘否定洋品牌。当然，在中国出问题的洋品牌的确太多，不乏一些国际“大腕”，例如，2007年1月19日，上海《青年报》报道，香奈儿等名牌服装同样存在致病隐患。再如，SK-II重金属超标危机、肯德基的苏丹红危机、哈根达斯的黑作坊危机等等，无一不是与国际大品牌息息相关。随后，这些洋品牌运用各种公关措施，逐步挽回了自己的品牌形象。因此，在这样的环境下，消费者很容易成为“墙头草”，跟着媒体舆论“倒”。这对消费者是不利的，消费者需要客观看待洋品牌，这就需要中国企业因地制宜的做好相关引导工作。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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