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　　中国企业对于CI战略运用还处于起步阶段，有些企业将CI作为一种时髦的代名词，仿佛进入市场经济了，不CI一下，就不是现代企业。于是，有人把标准字、标准色以及司标等一些视觉运用设计当作“CI”形象的。其实， CI包含三个要素：理念识别　(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)。 CI的正确导入，不但能提高企业的知名度，还会给企业带来巨大的经济效益。

　　事实上， CI的MI、 BI、 VI三要素不可偏废。把CI当作VI，失之草率，如同用花枝招展来显示新潮，但内在素质往往使其原形毕露。环顾如今的国内企业，自从有了一个“太阳神” CI的策划成功，一轮轮太阳便冉冉升起，从今日集团、金义奶粉、古并贡酒、海信电器等，我们看出，抄袭之风盛行。 CI一下子成了人人都可以玩几下的东西， CI从高智商的创意变成了机械化制作， CI策划中出现的“太阳”情结，使我们陷入沉思。

　　A、模糊的VI　

　　世上绝无完全相同的脸，千人有千面。 CI如同人， CI的唯一性、创新性，恰恰是它的生命，因此， CI战略是一项工程，不可能一蹴而就。优秀的 CI导入，能使企业起死回生，从小到大，由民族走向世界。太阳神和健力宝，在未实施CI战略之前，都是一些名不见经传的小厂，但CI的实施，使其一跃而成为知名企业， CI使一个企业找到了“魂”，找到了活力和方向。可惜，国人对CI的认识还失之浮浅，国人的“一窝蜂”，使CI的质量得不到保证。本质上来说， CI中的VI，应有强烈的视觉冲击力。可由于一人创新，百人模仿，视觉失去应有的冲击力，引发视觉疲软，进而“熟视无睹”。应该说，“太阳神”的CI，红黑对比，简单而富有张力的造型，给人更多美的享受。国内一些企业可能从中悟出了道理，看出了成功的“捷径”，纷纷以“太阳”作为VI的主角，人们已看不到当年“太阳神”登陆上海滩时万人瞩目的壮观，这种反差，也是对拾人牙慧的否定。我们这个世界是五彩缤纷的，我们也希望我们的企业，我们的 VI也是五彩续纷的。因此，一轮又一轮太阳的升起，如浮躁的流星，从人们的视觉天空一划而过。

　　VI的独领风骚，并非只有图型能完成，有时文字也有意想不到的效果，“巨人”集团的“巨人”二字就是以文字的规范、崇高取胜的；当然，还有图文并茂的。因此，单纯在图型上挖空心思，还不如跳舞，换一种思维方式。严格说来， CI中的VI拒绝视觉模糊，拒绝唯美主义，把“太阳”作为VI的主角，并无过错，主要的是，从 BI、 MI出发，从企业的整体发展出发，看看这轮“太阳”是否是必需的。不能脱离企业的实际，凭空设计 CI，更不能使CI与企业风马牛不相及。有一家酒厂，本来已驰名中外，但为了与国际市场接轨，便不惜重金从南方×广告公司购得一个CI， CI也是一轮太阳喷薄而出。殊不知，那红红的太阳已不是生命力的象征，而更象醉鬼的眼睛。该酒厂的CI，给人一种单薄、病态的感觉。

　　从某种角度来看，红太阳不是万能的，它也不是救世主，而唯有与企业一脉相承的 CI，才能带领企业步入新天地，创造辉煌。

　　B、谁当后羿

　　古人云：第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个这样比喻的是庸才，第三个如此比喻的是蠢才。 CI也是如此。在CI天空上，升起了那么多太阳，虽然光芒万丈，但毕竟太刺眼了，而且，后来的太阳都有侵权之嫌，已不解仅是庸才和蠢才了。因此，若要举起打假之箭，肯定会有一批太阳被纷纷射落。在此，我想援引《淮南子·本经训》的 《后羿射日》，这对CI设计者们或许不无启发：　

　 “逮至尧之时，十日并出，焦禾稼，杀草木，而民无所食，楔渝、凿齿、九婴、大风、封猛、修蛇皆为民害。尧乃使羿诛凿齿于畴华之野，杀九婴于凶水之上，缴大风于青丘之泽，上射十日而下杀楔渝，断修蛇于洞庭，禽封酥于桑木。万民皆喜，置尧以为天子。”

　　由此可见，一轮太阳，行走天庭，造福人间；而十轮太阳升上太空，便是灾难了。后羿射日，虽为神话故事，但今天呼唤后羿却有现实意义。首先是CI设计者们不要再造“日”了；其次，打假者对天空中的“太阳”也要象后羿样，射下多余的、假冒伪劣的，让真正的太阳造福人类。

　　中国人喜欢红色喜欢热闹，中国人对太阳情有独钟，这种“太阳”情结，使我们更多地压抑自身的力量，而轻信他人，形成一种盲目崇拜的心理。尧是太阳，毛泽东是太阳， CI是太阳，凡是拯救我们的都是太阳，殊不知，在这个世界上，我们的自救才是一切。

　　在今天的企业产值表上，再也找不到“太阳神”当年借助CI的“辉煌”，为何?因为毫无新意，模仿他人的CI所形成的洪水泛滥，既是自漏，也会淹没他人。　

　　CI呼唤唯一!

　　C、 CI也要寻找成功之路　

　　并不是所有的CI，都能为企业找到成功之路，这也意味着CI本身也要寻找成功之路。如何创作美妙绝仑、耳目一新的 CI?如何让CI真正成为企业妙手回春的“扁鹊”?CI设计者们肩头责任重大。

　　现代社会，企业要产值要效益，CI不是摆设，因此， CI的实施便是效益的实现。否则，人们不会热衷于 CI，视 CI为企业的生命。CI的可贵之处在于，它结合企业的实际情况，使企业在短时期内不但闻名于事，而且实现企业利润最大化。这就需要 CI设计者立下高标，走出一条与众不同的路。当人们热衷设计“太阳”的时候，我用一轮姣洁的月亮引人注目；当人们用图型表达 CI的时候，我用象形文字或图文并茂来阐释我的创新等等，这些都不妨尝试尝试。 CI设计者要敢于创新，敢于超前，要拒绝用些落后的思想来敷衍 CI，突出CI的现代标志和商业精神。回头再去看看“太阳神”的 CI时，我们会发现“太阳神”的 CI，居然使后来模仿者望尘莫及。我们都说是 CI使企业走向世界有了可能，但后来的许多CI，甚至没有汉语拼音和英文标识。“太阳神” CI中那小小的“APOLLO”和“李宁牌”CI中的“LILING”并非可有可无，它使 CI既有了图型表示，又有了汉语拼音标识或英文表达，使企业与国际接轨落到实处。由此看来，我们很多 CI只是纯艺术纯形式的表达，没有中文揭示或汉语拼音标识也没有英文翻译，着想进入国际市场，成为驰名商品和企业，还有相当大的距离。或许有人说我这是崇洋媚外，其实，日本的许多著名企业“松下“东芝”“丰田”并没有因为用英文表达而得了卖国求荣的“骂名”，相反，它们为日本争得了荣誉。古人说得好：“人无远虑，必有近忧。”我们的CI设计者必须改变观念，提高素质，拥有全球意识，否则，随着市场的国际化，CI将会出现许多令人不满意的地方，与其对CI修修补补，或另起炉灶，还不如让 CI一步到位，如一句广告语所言：“从今日到永远。”

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