好在还有互联网，有好事者把这广告上传到了网上，近日无意之间找到了。舒肤佳公车篇广告基本意思是这样，一辆公交大巴上，一个人打了个喷嚏，于是带孩子的母亲赶紧打开窗户透气，还狠狠白了打喷嚏的一眼，然后赶紧下车。背后话外音，当然是穿上白大褂就把自个儿当大夫的专家开始发话了——一般人都认为感冒是通过空气传染，其实超过一半的感冒是由于手部接触传染的。仔细看，接触细菌，“手”当其冲。用舒肤佳，预防病从手入，不但帮助去除感冒性病毒，还象隐形超人，长效抗菌。最后画面定格打出，预防感冒，手护健康。

　　看看这广告，这哪里是白大褂的权威专家呀，简直比卖藏秘茶的郭德纲还有才。

　　先是忽悠没谱，说什么“一般人都认为感冒是通过空气传染，其实超过一半的感冒是由于手部接触传染的”。这里还真告诉P&G，感冒的主要传播途径就是飞沫传播。如我国的流行性感冒诊断标准及处理原则（GB 15994—1995），第一句就是“流行性感冒(简称流感)是由流感病毒引起的急性呼吸道传染病，主要通过空气飞沫传播”。

　　尽管最近有些学者对空气中飞沫传播质疑，提出感冒病毒通过接触传染的，但是按照广告法规定，你广告中出现“超过一半”这样的数据，就必须“表明出处”。不过，《广告法》这玩意不适用P&G，对不起，没有表明出处。话再说回来，即使这种数据准确，传播途径是接触传播，不过，接触传播的介质多去了，除了手，还有脚，有胳膊有肚皮，还有鼻子有眼，这一半怎么看怎么不像专家统计出的科学数据，而纯属广告语言。

　　其实，之所以说舒肤佳广告中感冒传播途径没谱，是因为国家强制性标准已经确定飞沫传播的调了，它现在这种大唱反调，不是没谱又是什么？难道把流行性感冒诊断标准及处理原则给改了？

　　第二就是混淆概念。病毒是病毒、细菌是细菌，感冒大多数是病毒引起的，这都是常识。但为了咱这香皂能预防感冒，舒肤佳不惜故意混淆病毒、细菌的概念——前面一个画面还说“接触细菌，手当其冲”，言下之意是细菌引起感冒的；后面就突然变成用舒肤佳“帮助去除感冒性病毒”了。

　　舒肤佳一直卖除菌这个概念，因为舒肤佳“能有效去除和抑制皮肤接触的一些常见细菌*”,这些细菌是什么呢？*给出了答案——“实验中以金黄色葡萄球菌为实验菌种”。（注：引号中内容全部引自舒肤佳香皂包装。）

　　这则广告沿袭三段式的思路：提出问题，冬春爱感冒怎么办？分析问题，感冒是手接触传播的，手容易接触细菌；解决问题，用舒肤佳洗手，去除细菌，预防感冒。

　　但问题是，感冒大多数是病毒引起的，细菌只占少数，金黄色葡萄球菌就更少了，所以不能直接告诉观众用舒肤佳“帮助去除感冒性细菌”，这是明显的违背常识的误导，广告审查通不过也播不了。这怎么办呢？相信舒肤佳公车篇广告的制作者费了不少脑细胞，最后编出了个“帮助去除感冒性病毒”说法来——你洗手过程，通过水流、洗搓等物理作用也能把病毒从手上去除了。呵呵，太有才了！为了卖除金黄色葡萄球菌的香皂把流感病毒也忽悠了一把。

　　还有就是，违规广告，首当其冲。为了强调手容易接触细菌，舒肤佳公车篇广告中很有创意滴用起了谐音，什么“手当其冲”、什么“手护健康”等。按照《北京市实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》若干规定》，企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。很明显，舒肤佳公车篇广告违规，首当其冲。

　　舒肤佳， P&G旗下的香皂品牌，现在依然热销，而郭德纲的藏秘排油算是臭大街了，但不可否认的，P&G是诸多藏秘这样忽悠主儿的鼻祖，以致于至今P&G还是许多做广告的学习楷模。不过，藏秘排油和舒肤佳还是有区别的，藏秘排油把大黄决明子当藏茶是无中生有，舒肤佳穿上白大褂就把自个儿当大夫属瞒天过海，还有一点是，P&G在CCTV有带有保护费性质的广告投放，藏秘就没有。（完）

　　资料来源：

　　1、 舒肤佳公车篇广告详见：http://www.adtopi.net/downinfo/2079.html

　　2、流行性感冒诊断标准及处理原则（GB 15994—1995）详见：http://www.chinacd.net.cn/n272442/n272530/n272967/n272997/appendix/18.doc

　　3、北京市实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》若干规定，详见：http://www.law-li.com/lawhtm/2003/78597.htm

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京南北通咨询有限公司创意总监，联系电话：（010）63968915，电子邮件： lengzhenxing@12.com

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