历史上任何一支受到人民欢迎与爱戴的军队，首先是以纪律严明、秋毫无犯为基本特征的。

　　毛主席在建军过程中创立了三大纪律八项注意。

　　1927年10月24日，毛主席率领工农革命军向井冈山挺进，经过江西遂川县紫荆山时，为了处理好军队与群众以及当地地方武装的关系，毛主席亲自向部队宣布了三条纪律：第一，行动听指挥；第二，不拿老百姓一个红薯；第三，打土豪，要归公。三条纪律的提出和执行，维护了起义军的革命形象，初步培养出好的纪律作风，有效地争取了群众的支持。

　　1928年1月25日，部队在遂川发动群众时，提出了六项注意，之后又改为八项，八项注意是：一，上门板；二，捆铺草；三，说话和气；四，买卖公平；五，借东西要还；六，损坏东西要赔；七，洗澡避女人；八，大便找厕所。

　　解放战争时期，解放军重新颁布了三大纪律八项注意的训令。三大纪律有：一，一切行动听指挥；二，不拿群众一针一线；三，一切缴获要归公。八项注意有：一，说话和气；二，买卖公平 ；三，借东西要还；四，损坏东西要赔；五，不打人不骂人；六，不损坏庄稼；七，不调戏妇女；八，不虐待俘虏。

　　三大纪律八项注意，通俗易懂，言简意赅，具有很强的可操作性，也易于每一个士兵牢记和执行。它集中体现了我军政治工作中官兵一致，军民一致，瓦解敌军的三大原则，最大限度地处理好了军民关系。

　　在红军长征中，红军每天长途跋涉，忍饥挨饿，时刻都有生命危险，但红军坚定地执行了三大纪律八项注意，受到长征沿途老百姓的衷心拥护和爱戴。

　　红军在过彝区时，由于彝族人长期受国民党反动派的欺压，所以对汉人猜疑很深，毛主席说：“顺利渡过大渡河的关键是和彝人关系的处理”。在给先遣队送行时，毛主席要求红军模范地执行民族纪律，即使彝人向我们开枪射箭，没有命令绝对不能还击，谁开枪就是违反了红军的军纪，以此来取得彝人的信任。

　　最先受到袭击的是工兵连。在古木参天的山路中行走的时候，隐藏在山林中的彝人开始向他们开枪射箭，红军始终没有还击；后来，工兵连被一群手拿土枪长矛的彝人包围了，尽管在队伍最前面的三排长反复解释，但是根本没有用，随着号角的吹响，围上来的彝人越来越多，并开始动手抢夺官兵们的武器和架桥器材，最后开始扒他们身上的衣服。

　　直到工兵连被扒光了衣服，他们都始终没有开枪。红军的其他一些部队，也曾经碰到这样的情况，但红军始终没有反抗，最后终于赢得了彝族同胞的信任，顺利通过了彝区。

　　1935年7月，中央红军翻过了夹金山，与红四方面军会合。由于张国焘坚持南下，不同意中央北上的决定，所以右路军迟迟不北进。左路军继续北进，一直艰难地走在没有人烟的山路上。因为要翻越的雪山一座连着一座，所以已经没有了特别的动员和准备，最严重的问题就是缺粮，不断有红军饿死。

　　一支红军部队在山里发现了一群牦牛没人看管，官兵们把牛牵了回来，尽管无米下炊，但依旧不敢杀牛，而且还割草喂养着。

　　几天之后，牛的主人小心地来到红军驻地，官兵们把牛全还给了他。

　　这支部队还发现一片玉米地，玉米已经接近成熟，官兵们喜出望外，但是得到的命令是：不准吃地里的玉米。经过再三请示，官兵们被允许摘一点玉米叶子，于是饿急了的官兵们便在地边支上锅开始煮玉米叶子。正煮着，在玉米地里藏了很久的主人来了，是一位藏族老阿妈。

　　她揭开红军的锅，看见锅里煮的玉米叶子后，回家端来了一大盆煮熟的玉米送给红军。连队司务长给了老人三块大洋后，官兵才开始狼吞虎咽地吃起来，看得老阿妈在一旁直抹眼泪。

　　中国工农红军就是这样执行三大纪律八项注意，即使饿死，也不拿群众一支玉米。长征一路，这样的故事数不胜数。你说，这样的军队，能不受到群众的拥戴吗？她的品牌形象能不好吗？老百姓能不相信这样的品牌吗？　　

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	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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