“吞世代”（Tweens）一词由teens和ween复合组成，前者指青少年，后者的原意为weenbopper，形容穿着时髦，迷恋音乐的小孩。这个词出自马丁•林斯壮 （Martin Lindstrom）编著的一本叫作《人小钱大 吞世代》（《Brand Child》）的书。他们生于90年代后，穿着时髦，热衷上网沟通、发手机短信，说着全新的语言；他们爱吃快餐，喜欢名牌，喜爱流行音乐；他们有自己的主张，有着超强的消费力……。这样的一群小孩，他们有自己的判断和决定，是作主的一代；他们对科技、品牌、金钱甚至信用卡的使用远远超出我们的想像，是超消费的一代；；他们一年影响超过18800亿美元的消费，一天天直接或间接地影响着全球的消费力，也控制和影响着父母约60％的品牌决策，是“当家作主”的一代。

　　一、冲击父母的品牌消费追求欲

　　从泛滥的广告中筛选信息。不管是网络广告、电台广告歌或是电视广告，“吞世代”都能处之泰然，品牌是他们现今生活的一部分。他们才6个月时就已经能够分辨某个隐讳的商标缩写；三岁时就能说出这个品牌的名字，10岁时就已经能对这些品牌的价值如数家珍，并且开始追求这些品牌。正是环境使然，他们完全可以通过过滤、协助吸收、筛选并采纳信息。这个世代而且非常具有怀疑精神，一旦感觉不对，他们会立刻质疑，并敢于表达不同意见，怀疑眼中的一切。他们与以前几代人年轻时的最大不同是，他们对父母的抗辩不再停留在思想上，而是从思想到行动上抗辩的一贯性。

　　因此，“吞世代”的品牌追求欲直接冲击着父母的消费行为。有调查表明，“吞世代”对父母的日常购物影响达到68.7%，在耐用品购买上的影响达到23.3%。在所有消费产品的品牌中，孩子影响父母最大的地方，就是冲动类产品。他们与父母一起购物，喜欢自己选择品牌，并推翻父母的选择。他们拥有自己特有的策略，把产品或偷偷放在购物篮内，或对于家人主观购买的产品采取拒绝态度。

　　有统计表明，“吞世代”对于父母的消费行为在三项物品方面影响力最大，分别是：汽车、时尚服饰和手机。“吞世代”甚至宣称，若父母要买这些东西，他们会发表具有决定性的意见。另一项有趣的发现是，现在许多父母其实会主动询问他们的意见。这种现象在我国这样发展中的市场表现更为强烈，特别是科技产品如手机、家用电器等。原因是大人对科技产品较不熟悉。相反，８~１６岁的他们，不论教育程度和社会经济地位的差距多大，都不影响他们对这类产品的了解认知度。　　

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再谈80后一代消费心理与行为特征研究 （2007-03-13, 中国营销传播网，作者：丁家永）