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烟草谈（三）－－对中式卷烟的另一种解读

中国营销传播网， 2007-04-27，作者: 谭长春，访问人数: 4125

　　中国国家烟草专卖局于2003年正式提出“中式卷烟”的概念，力图通过“中式卷烟”的打造，“稳守和主导我们的卷烟市场，尽快提高我国卷烟产品的市场竞争力，尽快提高重点卷烟企业的核心竞争力和全行业的总体竞争实力”。该概念明确指出：“中式卷烟是指在上百年来形成的中国卷烟消费者习惯和适应的卷烟品质和口味风格的卷烟，是指拥有自主知识产权和核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。中式烤烟型卷烟是占主体地位的卷烟。”

　　国家烟草专卖局也曾经进行过一次“中式卷烟征文”活动，通过该活动，将中式卷烟的概念更加清晰与明确，如列出了“五大特征”、“关键技术”、“最具体基本概念”“中式降害”等等，取得了丰硕的成果。此处，我们摆脱以前的已有研究成果的技术与行业角度，仅从品牌与营销角度出发，来试着对中式卷烟进行另类解读，以图“百花齐放，百家争鸣”，体现“中式卷烟”更深的内涵。　　

　　何为中式卷烟？中式卷烟提出的目的是什么？什么才能算中式卷烟打造成功？中式卷烟要打造成功，就必须有区别于国际上其它品牌的独有属性，就像我们会看到中式服装有别于其它服装的明显属性一样。虽然最后我们行业人员能通过理性的分析、甄别与刻意，能知道中式卷烟在科技、品质、工艺等方面的不同，但是，消费者要知道何为“中式卷烟”，并且不只从具体产品品吸后知道中式卷烟的特点，而是从多角度甚至潜意识里对中式卷烟产生独立的感觉，那么，中式卷烟从品牌角度来解读就显得日益重要。

　　如果要从树“中式卷烟”品牌的角度来解读“中式卷烟”，那么，可尝试从以下三个方面来进行逐层剖析。　　

　　一、中式卷烟的“功能”属性

　　中式卷烟首先作为一种产品，必须有满足消费者需求的基本功能或功用，。而此处要讨论的是“中式卷烟”的“中式特点”，除应被国人中的目标人群广泛认可之外，要想在国际上有自己的长久立足之地，最好也有国际上认可的一些中式独特功能或特征。

　　一般来讲，在卷烟类产品，中国特色的功能主要有如下这些：

　　1、中草药的保健作用形成的特别功能（如冬虫夏草）

　　2、中餐及其它中式饮食口味形成的产品口味（如辣味、茴香味、酱香味等）

　　3、中国文化表现形式的独特包装（如龙图腾）

　　4、中式独特的艺术表现形式形成的独特包装（如印染艺术）

　　5、中式书法表现形式的独特包装（如篆隶行草等）

　　。。。。。。

　　所以，中式卷烟在功能上，除正常的烟丝抽吸提醒方面的功能外，如能不断的体现出以上这些中式特点，将有助于中式卷烟的形成以及长久性认可。这些因素，实际上由于中国的历史、地域、文化及各地衣食住行的特异性，都可产生极为明显的产品功能特色。　　

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