一、创新撕开一扇窗　　

　　喜新厌旧是人类的本性，在白酒行业，新的品牌不断涌现，如果17大名酒企业再保持自己一陈不变的本色，以老资格自居，自然很难实在推陈出新的市场环境中立于不败之地。

　　在《17大名酒的17年》采访过程中，老品牌为了适应市场环境就必须创新可谓是各位名酒企业家们津津乐道的话题。然而真正能适合时宜的创新又有多少？

　　　一位老名酒企业的高层坦承，在一段时期内，相当一部分老名酒企业没有表现出应有的活力。企业做久了容易做出定式，容易墨守成规。很多企业之所以由盛而衰，都是没能从企业过去的成功中走出来，背负了成功的包袱。时代变了，而自己没有跟着变，最终被淘汰。企业保持长盛不衰原因很多，其中很重要的一点是要保持生机和活力。生机和活力是什么？就是“与时俱进”。对于老名酒来说，无论企业有多老，但品牌必须年轻化。　　

　　不得不承认的是，品牌形象的再塑造，正是一些老名酒企业亟待解决的难题。老字号品牌不一定是企业屹立不倒的保证，“上了年纪”的品牌如果不能注入新的内涵，最终将导致企业走向失败的边缘。

　　以洋河为例，今天的市场形势，与数年前的市场相比，已经发生了很大的变化。尤其是多元化的竞争，让消费者的选择空间更为广阔，消费者已经很难对某一品牌产生依赖与忠诚。这是今天市场最为突出的一个特点。也就是说，无论你的品牌资产有多雄厚，如果不能引起今天主流消费者的认同与注意，那么它就很难产生影响力，有可能在一夜之间让品牌资产流失殆尽。从这个角度来看，一大批老名酒迫切需要以新的形象出现在市场上。而老名酒要抓住核心内容无疑就是，品牌定位必须取得新市场环境下的主流消费群体的认同。

　　不得不承认，洋河的创新是优秀的。作为全国17大名酒企业之一的洋河酒厂近年来发展迅猛，今年1~4月份同比增长73.4%。如今的市场成就，特别是洋河蓝色经典系列酒的成功推广，让人们看到了洋河的崭新舞姿。而五一前，该公司董事长杨廷栋当选全国劳模，成为屈指可数的几个享有此殊荣的白酒企业代表之一，更被业界视为对洋河发展成绩的一种肯定。

　　事实上，洋河前些年的发展与其它几家老名酒企业大同小异，都在低迷中苦苦挣扎。在长期致力于老名酒调研的记者看来，洋河脱胎换骨的成就，在某种意义上，并不仅仅局限于该企业的新发展，而是向市场展现了老名酒被激活后的真实魅力。

　　其实，除了洋河以外，还有一些品牌也不同程度地为适应新的市场环境而进行创新，其中最有名的是五粮液，是最早将OEM实现到及至的（由于报道较多，这里不做细究）；此外，茅台也开始逐步放下“国酒”的架子，开始为新的市场环境而制定自己的发展计划，百元股的诞生就印证了它通过“百亿工程”等创新项目，来重新实现市场定位；此外，在17大名酒中的传统八大名酒：除了五粮液、茅台、其他如剑南春、汾酒、泸州老窖、古井贡、西风和洋河等，也都是在不同程度的创新过程当中，逐步适应了新的市场环境。　　

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