2005年11月11日，2008年奥运会吉祥物“福娃”揭晓，国际译名“Friendlies”，这个名字一出，就遭到质疑。质疑主要集中三点：

　　1、 从字意上，Friendlies是Friendly复数形式，而Friendly”有俩意思：一为“友好的人”，一为“运动队之间的比赛”，与“福娃”本意相去甚远；

　　2、 从发音上，“Friendlies”跟“Friendless”(没有朋友的)发音接近，容易造成误解；

　　3、 从字形上，Friendlies＝Friend(朋友)＋lies(说谎)”，中国福娃成了“撒谎的朋友”。

　　鉴于此，2006年10月北京奥组委將福娃国际译名改为汉语拼音 “Fuwa”，官方理由是 “综合各方面原因”。

　 长着党卫军脸的中国名牌　　

　　24日，美国《时代》周刊驻香港记者奥斯丁·瑞姆兹在“中国博客”上发表了一篇文章，认为“中国名牌”标志酷似纳粹党卫军标志。实际上，“中国名牌”的标志从2001年启用至今，其间也曾有人提出这一质疑，但没有得到任何回应。（详见新闻：中国名牌标志被指酷似纳粹党卫军标志）

　 尽管之后有人以党卫军第十四武装掷弹兵师（乌克兰第一师）标志和法国标志汽车品牌标志的类似、党卫军第二十一"斯坎德培"武装掷弹兵师的标志与阿尔巴尼亚国徽国旗上的图案类似，说这位美国朋友没事找事、想要牵强附会。

　 朱维毅博士在其博客中称，“我曾多次请国内朋友观察并解释这一标志，大家的第一反应都是“双闪电”。因为中国远离二战的欧洲历史，大多数人对此还产生不出关于党卫军的联想，但这个标志放在德国人眼前就完全不同的。” 朱维毅引用德国花山市老市长的告诫称，“这样的标志在中国使用可能问题不大，但千万不要用在出口的商品上，欧洲人一定会找麻烦的”。

　 涉嫌抄袭的商务部LOGO　　

　 也是在4月24日，冷振兴在商务部公众留言板上注意到，编号为138891的留言质疑称，“不知道商务部的LOGO是哪家单位设计的,我在国内的早期大多数设计图书中均发现有相似的以作他用的!作为我们国家的门户部门,这种涉及到知识权益的事,应当详细查证!谢谢!个人意见仅供参考!” 商务部方面表示，按照“公众留言处理程序”，将把这个问题转商务部办公厅。（商务部 序号[1090]　 留言编号[138891] 留言）

　　商务部、名推委，你该怎么办？　　

　　象商务部应该感谢这位留言者，赶快处理，该改就改。否则，跟外国企业打交道最多的商务部顶着涉嫌抄袭的LOGO，也可能成为美国、欧盟在知识产权保护不利的把柄。

　　中国名牌，原本就涉嫌是没有出生证的黑户，早在多年前老兔崽子秦全耀和冷振兴就质疑过，如今又长了一张党卫军的脸，不知道要把中国企业带进哪个胡同，尤其是有些出口的中国名牌，被冷落、甚至被砸、被烧、被抢，有可能死都不知道怎么死的，名推委成了企业的“名推死”。这些潜在损失，“名推委”责无旁贷，黑社会收了钱还知道罩着进贡者呢？但问题是，名推委负的起这个责任吗？这不是什么设计者“民族自信”的嘴硬问题、口水问题，而是数百顶着“党卫军名牌”的中国企业的形象问题、利益问题，是中国品牌形象工程的形象问题。

　　诚如朱维毅所言，“在中国与世界日益融合的今天，对国家重要标识的设计和批准者需要站在世界的高度，顾及世界的感受，并具备一定的世界历史知识。特别是对那些曾经大面积带来负面影响的国外重要标志，我们应有足够的了解并尽可能规避。”

　　这北京奥组委改了，当着全世界的面改了，大家没有骂，反而对这种知错就改的态度报以宽容。如今尽可以看看，这商务部、名推委以什么态度怎么处理了? 至少商务部在目前还不错，这条质疑留言能公开，并按照程序在往前走。借用北京电视台栏目《你改怎么办》名称，该轮到商务部、名推委，你该怎么办？

　　赴欧企业，宁可信其有，不可信其无　　

　　无论名推委改变还是不改，企业可都经不起和党卫军联系在一起的名誉损失。对赴欧企业而言，是否采用中国名牌标志，宜采取谨慎态度，宁可信其有，不可信其无。毕竟，你赔了、被砸了、被抢了、被仇视了、牌子毁了，名推委只会一推625，企业自己可就吃不了兜着走了，因为牌子是你的，不是名推委的。

　　资料来源：

　　党卫军、中国名牌、涉嫌侵权的商务部LOGO等图片详见

　　http://blog.sin.com.cn/u/4ac9c21a010007uj

　　朱维毅博士博客

　　http://drzhuweiyi.boke.com/viewdiary.11074496.html

　　商务部 序号[1090]　 留言编号[138891] 留言查询

　　http://gzly.mofcom.go.cn/website/comment/china/www_bbs_list.jsp

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京南北通咨询有限责任公司创意总监，联系电话：（010）63968915，电子邮件： lengzhenxing@sin.com

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