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明星代言：只选对的，不选贵的 企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。 《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，不选对的。”但在选择品牌代言人时，这样的做法只能导致品牌的“不成功”，尤其对于中小企业来说，每一分钱都得花在刀刃上，才能在商场的竞争游戏中继续玩下去。以笔者多年为中小企业服务的经验，理性地获取品牌代言人峰值定律是：只选对的，不选贵的。 不找“过期”明星 明星有很多种，有一线、二线、三线，又分娱乐、体育、网络、潜力型明星；一线明星代言费可高达千万，而末流明星代言费低至10万以下也比比皆是，那么中小企业要怎样选择才能避免资金浪费同时又达到目的呢？ 首先，每位明星都有他的专长，在一些领域有很大的影响力；那么就要考虑明星的专长、气质是否与我们要代言的产品相契合，当然是不能忽略明星的社会美誉度。划定明确的范围，避免走进误区。如果你的品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点四不像。 其次，不要因为代言费低廉而选择“过期”明星，容易给消费者此品牌已“过期”的错觉；你可以找一线的，也可是二线的，或是三线的，但绝不能一个正在走下坡路的明星，否则也让你的品牌显得过时。 再次，选明星要适逢其时，就是最好是正当红的，如果不是正当红的，就是比较有发展潜力的明星，就像当年签赵薇才20万，后来《还珠格格》一播以后，马上她变成200万了。 巧用峰值定律 选择品牌代言人要“先下手为强”，善于观察和发现“潜力股”。谁最先拥有“潜力股”，此后获得的收益会以几何指数递增。最典型的例子：2004奥运会前夕可口可乐公司对“准世界冠军”刘翔的大胆吃进，在奥运会前，可口可乐抢先以较低的费用请刘翔做品牌代言人。等到雅典刘翔力平世界纪录，各路广告商蜂拥而至，刘翔身价也“水涨船高”，而可口可乐因为事先发现刘翔这支“潜力股”，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升赢得了比预期多数倍的品牌收益。 因此，企业在选择明星代言人时就得勇敢去冒险，通过对娱乐、体育、网络中寻找蛛丝马迹，善于利用敏锐的观察力，发掘潜力股，抢占先机！ 巧打“组合拳” 除了请明星代言之外，还存在着其他方式，可以同样取得明星代言的宣传效果。如地产行业大多为户外品面广告，就可采用“组合拳”形式——拆分重组，请一线明星拍平面广告，大幅度投放，效果与请明星作为形象代言人大抵相同，给消费者一种这个明星就是企业代言人的错觉。比如某地产公司便请古天乐拍了平面广告，“既经济又实惠”的获得了消费者关注，同时也提升了品牌知名度。 在一定契机下，一些港台明星或韩日明星进行发片宣传，寻找赞助，企业可与明星达成双方共赢的协议，企业协助明星开展宣传活动，而明星作为回报以其他形势配合企业进行宣传推广，形成一个双赢的合作方式。也可以是企业与明星所在公司达成某种利益上的默契，请明星代表公司为企业进行宣传。 另外，还可以通过事件使明星的形象与产品品牌捆绑在一起，产生影响力，从而获取更大的市场期望值，比如百事可乐通过许多的小故事使人们认识到：明星就是百事可乐，百事可乐就是明星！ 关于作者：
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