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站在高端看名酒 四月飞花季节，中国酒界最绚丽的花朵也盛开了。由商务部组织的第六届“中国名酒”评定活动初选名单新鲜出炉，葡萄酒、啤酒、白酒三大酒种共67个品牌均已名花在册。这是继1989年第五届“中国名酒”评定以来，遥隔十七年后规模最大、范围最广、规格最高的一次酒类品牌评定。难怪活动一开始就牵动了全国酒厂老总们的心，让他们为之寝食不安，倍受煎熬，“作为当前头等大事来抓”。 作为企业个体而言，可能更多地在意“中国名酒”带来的光环和品牌效应。美国品牌价值协会主席拉里·莱特先生认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。这样的观点过去也许不被人们完全认同，但是现在正受到企业的追捧。一流企业做品牌，二流企业做产品，已经成为企业的共识。所以，大家都试图寻找一个能在最短时间成就品牌的舞台和工具。毕竟品牌之于企业，依然是神圣的，是一生追求的终极目标，无论规模大小，企业都拥有一个梦想，就是做出自己的品牌，希望有朝一日能借力发力，就势造势，鲤鱼跳龙门，一蹴而就地红遍全国。 但是，十七年太久，如今的市场经济形势已经发生了巨大的变化，单纯地认为只要得到官方认可，就会有知名度，只要提升了知名度，销售量就能迅速攀升，显然是片面的。以往历届评出的“中国名酒”虽然因为有了名酒的符号驰骋于市场，但也有一些不幸落马沙场，沦为昔日黄花，甚至淡出江湖。因此，新的“中国名酒”能否在竞争中胜出，能否得到消费者的认可，还需要时间的磨砺和市场的检验，还需要企业自身对品质的打造。 站在行业发展的高度，我们更加关注“中国名酒”带给酒类产业的整体效应和社会影响，关注“中国名酒”带给全行业深层次的、积极的意义。因为我们知道，消费者希望从品牌符号中得到的不仅仅是一种产品，而是对品牌的信赖和忠诚，这种信赖和忠诚意味着社会对酒类产业的认可，决定着产业的美誉度、公信度甚至生死兴衰。 酒类行业作为传统产业，品牌建设一直薄弱，发展与限制的矛盾尤为突出。知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱，制售假冒品牌现象较严重，高质量、优服务、消费者信得过的商品比例低，都在一定程度上压缩了酒类品牌的成长空间，羁绊着行业前进的脚步。而时隔十七年之久的“中国名酒”评定，是商务部成立以来举办的第一个全国性酒类评定活动，也是“品牌万里行”的专项活动之一，这无疑明示了国家对这个行业存在价值的肯定。对于推动我国酒类自主品牌建设，增强我国酒类在国内外市场上的影响力和竞争力，全方位多层次地宣传酒类自主品牌，引导酒类科学消费，促进行业健康发展都将产生积极而深刻的影响。 难怪与中国酿酒工业协会理事长王延才聊起“中国名酒”时，他会感慨说：我更关注此次评定给行业创造的整体利益！ 原载：《中国酒业》杂志2007年第5期 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zg91@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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